Velkopopovicky Kozel установил в Москве билборд с разливным пивом

Пивной бренд Velkopopovicky Kozel установил рекламный билборд с настоящим пивным краном, из которого можно налить себе безалкогольное темное пиво. Об этом сообщила пресс-служба компании-производителя «Напитки вместе». По ее данным, это первый такой билборд в России.

Рекламная конструкция появилась на летней террасе ресторана Kozlovna на улице Мясницкой в Москве. Внутри билборда установлен охлаждаемый диспенсер, что позволяет сохранить свежесть и вкус пива как в баре. Снаружи посетители видят только пивной кран

Несмотря на то, что темное пиво хорошо знакомо российским потребителям, многие до сих пор откладывают знакомство с ним, объясняют в компании. Velkopopovicky Kozel ссылается на данные «Ромира», согласно которым процент покупателей темного пива от общего числа россиян за весь 2025 г. составил всего 14%.

«Мы создали инсталляцию, которая буквально стирает границу между рекламой и реальным опытом. Вместо того чтобы долго рассказывать о вкусе, мы предлагаем составить собственное мнение — прямо у рекламного билборда», — говорит директор по бренд-маркетингу и маркетинговым коммуникациям компании «Напитки Вместе» Максим Попов.

Подобные проекты уже реализовывали за рубежом. В 2015 г. Carlsberg установил в Лондоне билборд, из которого можно было налить себе пиво — он получил название «Probably the best poster in the world» («Пожалуй, лучший постер в мире»). Позже Carlsberg установил ИИ-билборд во Вьетнаме, который наливал пиво тем, кто правильно произносил название бренда. Билборды с напитками также были у Coca-Cola и Heineken.