Modi запустит новый формат магазинов с коллекционными игрушками известных брендов

Сеть магазинов modi (товары для дома, канцелярия, сувениры, сладости, игрушки) собирается запустить новый формат «modi.тренды» с известными брендами коллекционных игрушек. «Это пространство для тех, кто ценит современную поп-культуру, дизайнерские коллекции и культовые фигурки со всего мира», — говорится в вакансии администратора магазина на рекрутинговых сайтах.

Информацию подтвердил директор по маркетингу бренда modi Максим Кирьянов. В отличие от «классических магазинов сети с широким спектром товарных категорий», ассортимент «modi.трендов» будет полностью состоять из лицензионной продукции, рассказал он. Это коллекционные фигурки, игрушки и другие вещи от именитых международных брендов, в частности Pop Mart, 52Toys, Funko, Disney. Среди франшиз топ-менеджер называет «трендовые анимационные, игровые- и киновселенные: от Star Wars (первый выпуск — 1977 г.) до «Форсажа» (2001—2023 гг.), от Minecraft (компьютерная игра, 2009—2011 гг.) до «Магической битвы» (2024 г.), также «Очень странные дела», «Гарри Поттер»и др. Это отдельное направление, «ориентированное на аудиторию, которая ищет уникальную продукцию, связанную с любимыми вселенными и персонажами», говорит Кирьянов. Собственная торговая марка modi в этих магазинах не предусмотрена, .

При выборе локаций для первых магазинов приоритетными станут «топовые высокотрафиковые торговые центры Москвы», такие как, например, «Павелецкая плаза», добавил Кирьянов.

Сеть modi в 2017 г. создал Игорь Сосин, основатель DIY-сети «Старик Хоттабыч», совладелец магазинов Obi, продуктовых сетей «Фреш маркет 77», «Есть бери». Сосин умер в 2020 г. Бенефициаром modi стала его основная наследница — Инна Сухотина. В 2024 г. компанию купил совладелец Melon Fashion Group Владимир Палий. Сеть насчитывает более 250 магазинов в 83 городах России, Беларуси и Армении и планирует открытие в Казахстане.

Запуск «modi.трендов» связан с растущим интересом покупателей, объясняет Кирьянов: фигурки и продукция по известным лицензиям становятся частью культуры коллекционирования среди взрослой аудитории. Особенно у зумеров и кидалтов (англ. kidult — производное от kid (ребенок) и adult (взрослый) — те, кому «важны эмоции и самовыражение».

Рост популярности коллекционных фигурок и дизайнерских игрушек отмечает и гендиректор дивизиона детских товаров и украшений Inventive Retail Group (владеет сетью «Мир кубиков») Элина Ершова. В июле в «Мире кубиков» появились новые бренды 52Toys и Heretoys и поступили новые коллекции от бренда TNT, в ассортименте есть популярные у коллекционеров бренды Funko и Monogram. «Покупателям интересны ограниченные серии, неожиданные дизайны и эффект «охоты» за редким экземпляром», — говорит Ершова. Кроме того, добавляет она, коллекционирование стало более заметным трендом благодаря социальным сетям: люди показывают свои коллекции, обмениваются фигурками, находят единомышленников.

Представитель «Детского мира» отмечает влияние крупных кинопремьер: спрос на полюбившихся персонажей растет тогда не только в категории игрушек, но и в смежных сегментах — одежде, товарах для творчества, аксессуарах и товарах для дома. «Все чаще люди выбирают не отдельную вещь, а целую вселенную любимого героя», — говорит он.

Председатель совета директоров сети хобби-гипермаркетов «Леонардо» Борис Кац не так оптимистичен: скажем, Funko возили в сеть в 2023 г., но продажи не достигли плановых значений, сейчас компания распродает остатки.

За 2025 г. Wildberries продал почти 5 млн игрушек Labubu на общую сумму 3,2 млрд руб., сообщал маркетплейс. Они появилась на онлайн-площадке еще в июле 2024 г., спрос резко подскочил только в мае прошлого года (+4700% относительно апреля) и через довольно короткое время стал замедляться. Уже в августе продажи упали на 52% по сравнению с июлем.

Вероятно, modi ищет возможность повысить продажи в условиях падающей потребительской активности, полагает управляющий партнер Retaility Дмитрий Токарев. Трафик в торговых центрах сейчас сокращается, но при этом себя лучше чувствует развлекательная часть, к которой в определенной степени можно отнести и магазины с игрушками, подарками, продолжает он. Если modi сумеет подобрать ассортимент так, «чтобы привлечь эмоционально заряженных покупателей и грамотно построит CVP (ценностное предложение для клиента)», проект вполне может оказаться успешным, заключает эксперт.