С начала года 11 брендов одежды в России закрыли все магазины

С января по май на российском модном рынке полностью закрыли магазины 11 брендов, по предварительной оценке аналитиков Nikoliers. Из крупных cетей закрылась Face Code (развивал O’stin), а Button Blue (детская одежда, входит в Gulliver Group) отказалась от розничных магазинов и перешла в онлайн.

Основные потери среди не таких больших — нишевых или премиальных – марок. Это небольшие премиальные сети N.O.M.I. и «Кролик что-то знает» обувь Lite by Mascotte, вязаные вещи Siberian Story и искусственные шубы Revalu. Дизайнер с международной известностью Расида Лакоба объявила о закрытии двух своих проектов: бренда элегантной одежды The Rozie и одежды базового гардероба Kovic.

Из иностранцев закрыли магазины турецкий стритвир бренд Les Benjamins и казахстанский из массмаркета — Gaissina.

Всего, по прогнозу Nikoliers, в 2026 г. рынок может покинуть около 20 брендов. В прошлом году их было 35.

С января по май магазины одежды и обуви в торговых центрах Москвы чаще закрывались, чем открывались, говорил журналистам в конце мая руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев. По данным CORE.XP, в ротации арендаторов на одежные и обувные сети пришлось 48% закрытий, а открытий — 31%.

Есть игроки, которые решили кардинально пересмотреть свои концепции. Например, ритейлер премиальной одежды Choux прекратил выпуск коллекций под собственной торговой маркой и сделал свой бутик на Патриарших прудах мультибрендовым. Первым туда пришел бренд I am studio, который в прошлом году отказался от собственной розницы.

Многие ритейлеры заявили, что оптимизируют сети, а в результате они сокращаются. У Desport (бывший Decathlon) осталось шесть магазинов из 57, работавших под брендом Decathlon в 2022 г. К компании копятся претензии со стороны кредиторов: с начала года 13 контрагентов сообщили, что собираются инициировать ее банкротство, подсчитал «Коммерсантъ». Lamoda Sport сократила сеть с 21 магазина до 16. Планирует закрыть до 150 магазинов Gloria Jeans, сообщали источники РБК. Ритейлер уже сократил сеть больше чем на 100 магазинов с конца 2023 г., до 597 магазинов, подсчитал ранее Shopper’s.

Бренд All we need решил оставить только ключевые из 13 магазинов, рассказывал Shopper’s в конце марта генеральный директор ритейлера Алексей Ефремов. Finn Flare оставит магазины только в Москве, Санкт-Петербурге и в городах-миллионниках, сказала тогда же владелица компании Ксения Рясова.

Основатель универмагов российских дизайнеров Slava Concept Александр Перемятов считает нынешний год «настоящей катастрофой для модного ритейла России». Ранее он поделился с Shopper’s прогнозом закрытия до 40% магазинов, но «в случае пессимистичного сценария». Главная причина падения на рынке — сокращение потребления, считает Перемятов: люди переходят на «бережливое потребление» и покупают одежду только при необходимости.

С января по май число покупок одежды упало на 10% год к году в рознице и интернете, подсчитали аналитики «Чек индекса» компании «Платформа ОФД». Они отмечают, что больше падение продаж в рознице, но не приводят цифры. Продажи идут вниз второй год подряд. В аналогичный прошлогодний период падение было 11%, и на те же 11% продажи снизились за весь год. В 2024 г. сокращение было, но гораздо меньше: на 4%.

Рынок в ближайшее время не стабилизируется, считает Перемятов. По его информации, у абсолютного большинства брендов остается много нераспроданных вещей и становится сложнее продавать новые коллекции. «Из-за падения спроса около 80% ритейлеров не обновляют и не заказывают сейчас новые коллекции в таких объемах как раньше», — сказал он.

Люди стали более рациональными, они реже покупают импульсивно, чаще и дольше сравнивают цены, говорит основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко. У ритейлеров падает выручка — это критично для них, так как нужно платить за аренду, платить зарплату персоналу, закупать новые коллекции. «Многие сети уже не ориентируются на рост выручки или прибыли, а находятся на грани выживания, чтобы остаться на рынке, и стараются любой ценой сохранить прибыль», — резюмировала эксперт.