Бренд одежды «Кролик что-то знает» закроет последний магазин в январе 2026 г.

Одежный ритейлер «Кролик что-то знает» (KChTZ) закроет последний бутик на улице Усачева, 15А. Клиенты, подписанные информацию от ритейлера, получили сообщение о распродаже со скидкой 90% на всю одежду. В январе 2026 г. магазин закроется, сказал сотрудник службы поддержки. Продолжит ли бренд продавать одежду пока неизвестно, но «скорее всего, нет», уточнил он.

«Кролик что-то знает» — молодой бренд, созданный в 2020 г. Его основали предприниматель Андрей Зайцев и дизайнер Игорь Чапурин. Базовые лекала разрабатывал Чапурин, а на их основе креативная команда делала дизайн, рассказывали они журналу «Ведомости. Как потратить». Бренд стал известным благодаря своим капсульным тематическим коллекциям повседневной одежды. Одна из самых популярных коллекций — Best of Moscow, в которой компания выпустила свитшоты и футболки с названиями разных районов Москвы: TSAO, Chertanovo, Khamovniki, «Южный порт» и проч. Выход коллекции сопровождался заметной рекламной кампанией с билбордами на улицах Москвы. Эти футболки продаются сейчас в интернет-магазине компании за 5000 руб., свитшоты — за 14 000 руб.

Первый магазин марки был открыт в Хамовниках, затем стали работать бутики на Лесной улице рядом с фудмоллом «Депо», в ТРЦ «Vegas Крокус сити» и на улице Усачева.

В январе 2025 г. Зайцев объявил, что KChTZ ищет внешнее финансирование для продолжения работы и масштабирования бизнеса — «возможно, высоким риском, но и с такими же высокими возможностями для инвесторов заработать». «Мы хотим привлечь внимание к тому факту, что фэшн бизнес в России, российские участники креативной индустрии сегодня недооценены (почему-то российским участникам платят меньше, и это не только про бизнес, но и про вознаграждаемое творчество), а стандартные методы финансирования – не всегда могут быть предоставлены в нужный момент», — написал в он в Telegram-канале KChTZ news. 

Судя по данным «СПАРК-Интерфакса» компании так и не удалось найти инвестора. Сейчас 79% долей в ООО «КЧТЗ» принадлежат Зайцеву, 21% — самому «КЧТЗ». Ранее 21% был у Чапурина, но в октябре 2025 г. он вышел из бизнеса.

Представитель Чапурина от комментариев отказался, Зайцев не ответил на звонки и запрос. 

В 2024 г. выручка компании выросла на 75%, до 53,1 млн руб., чистый убыток составил 329 млн руб, увеличившись почти втрое с предыдущего года. С прибылью компания никогда не работала.

Публичное сообщение о поиске инвестиций было сигналом, что у компании серьезные проблемы, собственных ресурсов для поддержания сети уже не хватало, считает основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко. 

Изначально бренд «Кролик что-то знает» был концептуальным проектом — компания продавала премиальные вещи с высоким чеком, арендовала места в дорогих локациях, много тратила на рекламу в центре Москвы», говорит Герасименко. «Но без устойчивой юнит-экономики и запаса капитала такая модель плохо переживает замедление спроса», — подчеркнула эксперт.

Сейчас часть марок, которые запустились в 2020—2023 гг. на волне интереса к локальным дизайнерам проходят проверку на прочность, говорит Герасименко. «Многие проекты построены на яркой идее и концепции, но плохо просчитаны: не хватает оборотного капитала, нет системной работы с ассортиментом и каналами продаж. «Кролик что-то знает» вероятно, тоже попадает в эту категорию: несмотря на сильный бренд и медийность, бизнес-модель не выдержала проверки рынком», — резюмировала эксперт.

С января по сентябрь 2025 г. прекратили работу 10 российских брендов и два иностранных, подсчитали ранее для Shopper’s специалисты Nikoliers. Это и молодые проекты, и проработавшие не один десяток лет сети. В частности, закрылся проект с молодежной одеждой Ready! Steady! Go!, которую годом раньше запустила Gloria Jeans. Примерно в это же время прекратили работу магазины Just Clothes, появившиеся в 2023 г. и позиционировавшиеся как аналог Uniqlo. В октябре «Коммерсантъ» писал о скором закрытии магазинов бренда Yollo, созданного в 2023 г. Его магазины открывались в знаковых местах — например, в залах H&M в столичном «Афимолл сити».