Молодежный бренд одежды Face code закрыл все магазины

Ритейлер одежды O’stin закрыл магазины своего молодежного бренда Face code. Это показывают «Яндекс карты» и подтвердил сотрудник службы поддержки бренда. На конец прошлого года работало девять магазинов. По словам сотрудника службы поддержки, часть закрыли в конце 2025 г., а оставшиеся уже в этом году. На сайте Face code тоже нет больше нет информации о магазинах, купить одежду предлагается у партнеров — Ozon, Wildberries, Lamoda. Представитель O’stin от комментариев отказался.

O’stin решил запустить молодежную марку весной 2024 г., первые магазины открыл в августе, к лету 2025 г. работало 11 магазинов сети

в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Новосибирске, Омске, Иркутске, Краснодаре и Уфе. Последний магазин на 625 кв. м был открыт в мае прошлого года в столичном ТРЦ Columbus.

Идея ритейлера была создать бренд для молодых людей, которые не хотят ходить в классической одежде, но у которых есть определенный стиль. Эксперты считали, что это «своевременный выход» в качестве замены ушедшим из страны брендам испанской Inditex — Pull & Bear, Bershka и Stradivarius, ориентированных на молодежь. Надо было лишь правильно выбрать позиционирование и установить доступные цены. 

В это время запускали молодежные бренды и другие ритейлеры. Например, у Gloria Jeans в 2024 г. появились магазины Ready! Steady! Go! Ритейлер успел открыть три магазина, но через год свернул проект.

Главная проблема, с которой столкнулись Face code и Ready! Steady! Go! в том, что концепции брендов были ориентированы на молодых людей, а они преимущественно покупают одежду на маркетплейсах и реже ходят по торговых центрам, считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Смещение целевой аудитории брендов в онлайн сделало их дальнейшее развитие нецелесообразным, добавила она.

Всего в 2025 г. в России закрылось 25 fashion-брендов, по данным консультантов по недвижимости. Всего в прошлом году закрылось 400—500 магазинов модных ритейлеров с учетом оптимизации действующих сетей, подсчитывал директор подразделения представления интересов арендаторов CORE.XP Евгений Домашенко. Сказалось падение спроса, сокращение трафика в ТЦ и переключение на онлайн-покупки, объясняли Shopper’s консультанты. В этом году рынок могут покинуть еще 16 брендов, большинство из которых — российские, поделился прогнозом представитель Nikoliers, не уточнив названий.