Небольшие «бабушкины часы» набирают популярность у зумеров

После более двух десятилетий моды на большие наручные часы производители начали выпускать уменьшенные модели — как по толщине, так и по диаметру корпуса, пишет Bloomberg. Если раньше «стандартными» считались часы диаметром от 42 мм, то теперь это 38 мм, 36 мм и даже меньше 34 мм.

Миниатюрные часы, которые еще называют «бабушкиными», чаще выбирают молодые покупатели — в первую очередь женщины 20–30 лет. Их привлекает универсальность, винтажный стиль, а также возможность сочетать часы с украшениями. Bloomberg называет маленькие часы одним из самых быстрорастущих сегментов рынка.

Поп-культура и соцсети подогревают интерес к таким часам. Актер Тимоти Шаламе часто появляется с тонкими часами Cartier Panthere и Jaeger-LeCoultre диаметром 34 мм. У рэпера Bad Bunny были замечены миниатюрные Patek Philippe Ellipse. Теннисистка Серена Уильямс носила миниатюрные Audemars Piguet Royal Oak на Met Gala в прошлом году, а модель Хейли Бибер — маленькие часы с драгоценными камнями от того же бренда.

По словам основательницы платформы Dimepiece (разнообразная информация о часах для женщин) Бринн Уоллнер, все больше женщин интересуются часами. Покупая свои первые часы, они хотят компактную и универсальную модель, которую удобно носить, которая подойдет ко всему и не будет приковывать к себе лишнее внимание.

Миниатюрные часы также вписываются в тренд quiet luxury (тихой роскоши). Еще одна причина их популярности — возможность носить с браслетами и другими украшениями, говорит президент розничного подразделения 1916 Company Мелани Чуд. «Когда мы показываем покупательнице, как хорошо ее браслеты сочетаются с маленькими часами, ее лицо озаряется радостью», — говорит она.

Евгений Тутуников, генеральный директор компании SwissWatchExpo, продающей подержанные часы, говорит, что росту спроса на миниатюрные модели способствует ностальгия по гламуру 80-х и 90-х годов: «Оказывается, у бабушек всегда был безупречный вкус».

На любой кошелек

На недавней выставке Watches and Wonders в Женеве швейцарская компания Rolex показала новые модели часов Oyster Perpetual диаметром 28 мм и 34 мм. Они выполнены из 18-каратного желтого золота, а циферблат украшен драгоценными камнями. Часы стоят $30 000 (около 2,17 млн руб.). Ювелирный дом Cartier в этом году выпустил несколько новых миниатюрных моделей часов, включая овальные Baignoire Clous de Paris, усыпанные бриллиантами (стоимостью $65 500 — около 4,7 млн руб.), а также несколько крошечных Tank.

Многие компании вносят некоторые изменения на современный вкус в винтажные модели: добавляют декоративные элементы, драгоценные камни, используют сочетания стали и желтого золота, отмечает Bloomberg. Популярность набирают квадратные, прямоугольные и овальные формы, а также асимметричный дизайн.

Тенденция охватывает все ценовые категории. В верхнем диапазоне (десятки тысяч долларов) популярны маленькие часы с большим количеством драгоценных камней, напоминающие коктейльные часики 1950-х годов. Но в диапазоне от нескольких тысяч до нескольких сотен долларов тоже множество вариантов — например, Citizen Eco-Drive Fio и Frederique Constant Manchette ($2795 — около 202 200 руб.) с бирюзовым циферблатом.

По словам Уоллнер, молодые женщины находят миниатюрные часы в комиссионных магазинах и даже роются в старых шкатулках с украшениями своих бабушек в поисках таких часов. «То, что раньше казалось слишком старомодным, новое поколение делает актуальным. Все зависит от того, как это носить», — говорит она. Уоллнер также отметила, что мини-модели премиальных брендов часто недооценены на вторичном рынке, поэтому покупатели могут найти выгодные предложения.

Мода повторяется волнами

Моде на небольшие часы с круглым или прямоугольным корпусом уже больше двух лет — они маленькие и симпатично смотрятся, рассказал Shopper's Игорь Морозов, менеджер официального дистрибьютора Casio — «Группы Август». «В чем причина такого явления — затрудняюсь ответить. Для нас, конечно, очень удачно, что часы Casio попали в этот тренд», — отметил он. В российских магазинах стоимость часов бренда начинается примерно от 3000 руб.

Рост спроса на маленькие женские часы подтверждает и генеральный директор «Протайм рус» (интернет-магазин швейцарских часов) Михаил Каспаров. По его словам, 36–38 мм — это крупные женские часы, маленькие — скорее 26–30 мм. «Возможно, речь идет не о «бабушкиных часах», а о «дедушкиных»? В мире, особенно в Азии, есть спрос на мужские маленькие часы диаметром 36–38 мм, но у нас такие мужские часы вообще не продаются», — говорит Каспаров.

Спрос на часы меняется волнами, и какого-то рационального объяснения Каспаров этому не находит. По его словам, было время, когда в моде были прямоугольные часы, потом она прошла, и практически все перестали их выпускать. Как только это произошло, спрос на прямоугольные часы вернулся. Каспаров выделил несколько брендов с популярными маленькими женскими часами: Beverly Hills Polo Club, Lee Cooper, Lotus, а также швейцарские часы Candino. У Candino цены начинаются примерно от 20 000 руб., у остальных брендов — от 6000 руб.