Gloria Jeans сократила сеть более чем на 100 магазинов

Один из крупнейших российских ритейлеров одежды Gloria Jeans сократил число магазинов на 102 магазина за неполных два года, подсчитал Shopper’s. На сайте компании указаны адреса 608 магазинов (566 в России, 20 в Казахстане и 22 в Белоруссии), а «2ГИС» показывает 597. На конец 2023 г. у ритейлера было 710 магазинов, сообщал «Интерфакс» со ссылкой на компанию. Также на сайте Gloria Jeans указаны данные на июнь 2023 г. — 696 магазинов.

Сокращение сети прежде не входило в планы Gloria Jeans. Напротив, компания собирались расширяться: в начале прошлого года основатель и генеральный директор Gloria Jeans Владимир Мельников говорил «Интерфаксу» о планах в течение 2—3 лет довести количество магазинов до 900—1000 в 300—400 городах. Это позволило бы доставлять товары из магазина в течение одного дня и «поддержать бизнес-модель, не зависящую от возможных изменений коммерческих условий маркетплейсами». Тогда же Мельников рассказывал РБК о целях в Казахстане и Белоруссии — 100 и 70 магазинов соответственно.

Gloria Jeans была среди компаний, которые нарасхват занимали площади ушедших международных ритейлеров. С декабря 2022 г. по апрель 2023 г. она открыла на таких освободившихся площадях 30 магазинах, писал «Интерфакс». Но в прошлом году выручка ритейлера снизилась, а чистая прибыль сократилась почти вчетверо. Продажи упали как минимум впервые за пять лет.

В конце прошлого года Gloria Jeans пересмотрела планы экспансии в Белоруссию и Казахстан, рассказывал «Коммерсанту» руководитель направления торговой недвижимости консалтинговой компании IBC Real Estate Владимир Чернуся. В начале 2025 г. компания решила закрыть магазины с подростковой одеждой Ready! Steady! Go! 

Одним из крупных приобретений Gloria Jeans, когда рынок делил между собой освободившиеся площади, был флагманский магазин H&M на углу Тверской улицы и Пушкинской площади в бизнес-центре «Галерея актер». В сентябре «Коммерсантъ» узнал о возможном закрытии магазина. Позднее источники Shopper’s рассказали, что компания ведет переговоры о снижении арендной ставки, чтобы сохранить за собой помещение.

Сейчас Gloria Jeans закрывает неформатные магазины — небольшие площадки старых форматов, которые уже не отвечают новым требованиям и ценностям бренда, говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Директор подразделения представления интересов арендаторов CORE.XP Евгений Домашенко называет наиболее здравой и безопасной стратегией «сокращение присутствия и отказ от нерентабельных проектов только ради имиджа». Снижение трафика в торговых центрах, его низкая конвертируемость в продажи, а также рост арендных ставок создает непростые условия для арендаторов крупных площадей, отметил эксперт. В условиях снижения потребительской активности и непростой экономической ситуации многие ритейлеры решили оптимизировать бизнес, подчеркнула Хакбердиева, не уточнив какие именно. 

Остается под вопросом и судьба флагманского магазина Gloria Jeans на Тверской. Добиться условий, при которых можно будет восстановить рентабельность объекта, будет крайне сложно, считает Домашенко.

Gloria Jeans не ответила на запрос Shopper’s.