Производители обуви делают ставку на модели для отдыха и восстановления

Международные производители спортивной одежды давно соревнуются за то, чтобы их кроссовки спортсмены носили во время тренировок и забегов. Теперь они увидели новую возможность — использовать время, когда спортсмены отдыхают, пишет Bloomberg. На этот случай компании предлагают дышащую «восстанавливающую» обувь для уставших ног.

Одной из первых обувь для восстановления начала выпускать американская Oofos. Вообще-то она планировала создавать обувь, которая помогала бы бегать быстрее и прыгать выше, однако разработанная для подошвы пена дала противоположный эффект: стала поглощать энергию как мягкая подушка. Теперь Oofos выпускает модели, снижающие нагрузку на суставы. Шлепанцы OOlala стоят $70 (около 5597 руб.), а тапочки OOcoozie — $120 (около 9595 руб.).

Другие компании тоже стремятся занять нишу. Topo Athletic предлагает слипоны Rekovr, а бренд Kane Footwear выпускает модель Revive — обувь с отверстиями и толстой подошвой из пены, которая, как утверждает производитель, стимулирует кровообращение. С момента запуска Kane ежегодно показывает трехзначный рост продаж. Обувь для восстановления выпускают и крупные бренды: Hoka — модель Ora Recovery, Crocs — линейку Mellow Recovery, Nike — серию Rejuven8. Persistence market research относит к производителям «восстанавливающей» обуви еще многих грандов: Aetrex, Adidas, Under Armour, ASICS, Skechers, Bauerfeind, New Balance, Reebok, 2XU, Brooks и Salomon.

Немецкий бренд Birkenstock, традиционно ассоциирующийся с жесткой ортопедической обувью, тоже адаптирует стратегию под «восстановительный» тренд, пишет Bloomberg. Компания делает ставку на бегунов, гольфистов и любителей активного отдыха.

В недавней рекламе ультрамарафонец Скотт Джурек надевает классические Birkenstock после пробежки, подчеркивая, что особая поддержка свода стопы помогает восстановить уставшие ноги и подготовить их к следующей тренировке. Birkenstock ожидает роста выручки более чем на 17% по итогам года — благодаря повышению цен, быстрому росту продаж в Азии и растущему интересу со стороны спортсменов.

Владелец франшизы Fleet Feet — сети магазинов обуви для бега — Джефф Хендерсон отмечает, что восстановление внезапно сделалось серьезным бизнесом. По его словам, Oofos стал одним из самых быстрорастущих брендов десятилетия и может со временем войти в число лидеров продаж наряду с Brooks, Hoka, New Balance и Asics. С тех пор как он начал продавать Birkenstock в начале прошлого года, продажи в магазинах выросли более чем на 60%.

Согласно опросу компании Circana, около 50% американцев проявляют интерес к обуви или одежде для восстановления — прежде всего ради повседневного комфорта, но также и для поддержки после тренировок. «Такая обувь очень важна для восстановления нашего организма, обеспечивая облегчение не только для стоп, но и для коленей, бедер и нижней части спины», — говорил GQ доктор Брэд Шеффер, сертифицированный хирург по стопам. Он подчеркнул, что вернуться к  после тренировки к обычным кроссовкам — это, по сути, то же самое, что продолжать ходить и бегать.

Сама идея специальной обуви «после спорта» не нова, пишет Bloomberg. Самый известный пример — шлепанцы Adilette от Adidas, выпущенные к Олимпиаде 1972 г. в Мюнхене. Основатель компании Адольф Дасслер создал их по просьбе друга-тренера по футболу, которому надоело ходить босиком в душ, чтобы поговорить с игроками после матчей. Отличие нынешней волны запусков в том, что бренды целенаправленно формируют отдельный сегмент «восстанавливающей» обуви, пусть даже границы этого рынка пока и остаются размытыми.

С 2019 г. по 2024 г. мировой спрос на обувь для восстановления увеличивался в среднем на 5,8% в год, при этом Северная Америка, Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион занимали значительные доли мирового рынка, говорится в исследовании Persistence market research. Спрос вырос благодаря росту популярности здорового образа жизни, интереса к спорту, а также растущему пониманию проблемы ухода за стопами. Аналитики оценили рынок в 2025 г. в $15,3 млрд и ожидают роста до $24,6 млрд к концу 2032 г.

Среди факторов, способных повлиять на рынок, Persistence market research называет распространение контрафактной обуви. Подделки подрывают доверие к брендам и наносят ущерб репутации легальных производителей. Плюс они приводят к снижению выручки (так как потребители выбирают дешевые аналоги) и могут представлять угрозу безопасности покупателей.