В 2025 г. во всем мире набрала популярность идея отказаться от лишних покупок

Пользователи соцсетей один за другим объявляют, что хотят устроить год без покупок. Этот тренд получил название No Buy Year 2025. Зародился он в TikTok, а российские блогеры начали его подхватывать. В чем суть такой практики и почему она стала популярной — объясняем в обзоре Shopper’s.   

Блогеры призывают к экономии 

Год без покупок объявила британский блогер из TikTok Миа Уэстрап в конце 2023 г. в следующий год она решила отказаться от кофе, вредной еды и ненужных подписок на сервисы. Девушка призналась, что не раз попадала в ситуацию, когда под конец месяца оказывалась без денег. Жизнь от зарплаты до зарплаты перестала ее устраивать, и она решила ограничить траты. 

Это позволило девушке сэкономить 7700 фунтов стерлингов (почти 1 млн руб.), при этом за год ее доход составляет от 24 000 до 35 000 фунтов (от 3 млн до 4,4 млн руб.). То есть сумма получилась достаточно значительной. В 2025 г. блогер решила продолжить эксперимент. Правила экономии у Мии простые: она не покупает одежду и средства для ухода, если они у нее еще не закончились, не берет готовую еду в супермаркете, не заказывает кофе с собой, а также не тратится на декор для дома, косметику и книги (исключение она сделала для изданий, которых нет в библиотеке). 

Ее примеру последовали и другие инфлюенсеры, а за ними вдохновились и рядовые пользователи. В соцсетях стали вирусными публикации с хэштегом #nobuy, авторы составляют списки вещей, от которых откажутся в этом году. Порой они довольно обширные. Некоторые предлагают также ограничить заказы с доставкой одним в месяц.  

Люди отказываются от покупок по разным причинам. Например, 35-летняя Элисия Берман из Нью-Йорка в прошлом году урезала траты, чтобы погасить долги. В 2025 г. она решила не тратить лишнего и создала себе набор правил — на что можно расходовать деньги, а на что нельзя.  

Соосновательница приложения для ведения бюджета Qube Money Ребекка Соуден считает, что популярность отказа от покупок связана с усталостью как от высоких цен, так и собственных привычек потребления. В своем TikTok она рассказывает, как отучилась быть шопоголиком. Помогли ей в этом, кстати, соцсети, в которых она рассказывала о самозапретах на разные покупки. Это стало основой стратегии, которая заставила блогера придерживаться обещания. 

Соцсети воспитывают потребителей

No Buy Year 2025 — это еще и продолжение прошлогоднего тренда loud budgeting («громкая экономия» или, как еще можно сказать, «демонстративная экономия»). Тогда в одном из роликов инфлюенсер Лукас Баттл призвал своих зрителей изменить мышление с позиции «мне не хватает на это денег» на «я не хочу тратиться на это». 

На деле идея еще более давняя. Движение no-buy появилось в 2019 г., и его приверженцы предлагали на максимально долгий срок отказаться от покупок одежды и косметики, писала The Guardian. Одна из его участниц призналась, что у нее есть 22 бальзама для губ — значит новые ей в ближайшее время точно не понадобятся. Она пообещала ничего не покупать в течение полугода. 

«Соцсети заставляют людей тратить деньги, которых у них нет», — объясняла тогда журналистка Кэтрин Ормерод, автор книги «Почему социальные сети разрушают вашу жизнь». Она выразила надежду, что когда-нибудь люди поймут, что нет такого понятия, как «платье прошлого сезона» и не нужно скупать все вещи подряд, чтобы выглядеть стильно. 

Для тех, кто не в силах продержаться целый год, есть челлендж No spend january («Январь без трат»), ставший популярным в прошлом году. 

Определить вредное и ненужное

В роликах пользователи не предлагают отказаться от покупок полностью: порадовать себя чем-то приятным все же можно. К примеру, блогер Сабрина Паре составила список по категориям «красный», «желтый», «зеленый». В первой она перечислила покупки, которые запретила себе совсем. Туда вошла газировка, на которую девушка тратила около 2000 фунтов в год — это примерно 250 000 руб. В желтый список попали траты с ограничениями: блогер разрешила себе ходить в кино, но покупать там попкорн не будет. В зеленом списке — вещи, на которые ограничений нет. 

Элисия Берман тоже указала, что важно соблюдать баланс и ограничивать себя полностью не стоит. Например, она позволила себе ходить на маникюр и делать ботокс — эти процедуры вошли в «да»-список. По ее словам, такие послабления позволяют сдерживаться и избегать импульсивных покупок той же одежды и косметики. 

Блогер Ханна с ником Thestyleaudit предлагает новичкам в экономии сосредоточиться на больших целях: выписать, на что они хотят накопить деньги. Это может быть свадьба, покупка недвижимости, будущие дети, пенсия и т. п. Она также советует составить конкретный план действий — как избежать «проблемных» покупок. 

Русскоязычная аудитория тоже подхватила тренд. Стримерша Анель из Казахстана с ником _anelqyz_ рассказала, что не собирается покупать новые футболки, духи. А также компьютерные игры: их у нее скопилось столько, что она не успевает в них играть. А тиктокерша Светавлада из Минска решила не покупать бесчисленные блокноты, в которые она, скорее всего, так ничего и не запишет от руки. 

Блогер Катя Конасова, снискавшая славу разоблачающими роликами про обманы и мошенничество, тоже решила отойти от покупок ненужных вещей. В одном из последних роликов она провела эксперимент: посидела 15 минут в Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской) и подсчитала, что за это время захотела купить 19 товаров, среди них оказались: светодиодная лента, коврик для кухни, термощетка, различная косметика и даже «дешевый аналог большого тенниса». Еще девушка обратила внимание на то, что просмотр сериалов и вечерний отдых многим людям заменили бесконечные покупки на маркетплейсах.

Экономический спад меняет ваши привычки

В основном тренду следуют зумеры (поколение от 18 до 27 лет), которые впервые столкнулись с заметным ростом цен. Экономические спады вынуждают их пересматривать потребительские привычки. При этом у молодежи есть и другие особенности потребления: например, в недавнем отчете консалтинговой компании Simon-Kucher говорится, что зумеры чаще тратят деньги на косметику, одежду, аксессуары, технику, мебель и путешествия.    

Ранее новой «красной помадой» — то есть доступным предметом роскоши в кризис — для зумеров стали дорогие чипсы и смузи. По данным Bank of America, это поколение закупается в магазинах премиум-класса чаще, чем люди других возрастов. Молодые американцы готовы покупать смузи за $19 (1800 руб.), чипсы за $45, комбучу, свежие ягоды и др. Это своеобразная компенсация за отказ от мечты купить дом или машину во время экономического спада.