Владельцы собак и кошек все чаще покупают им подарки на праздники

Домашние питомцы давно стали полноправными членами семьи. Британцы, например, собираются поздравлять их с Рождеством и даже Днем святого Валентина, пишет Reuters. Зоомагазины Pets At Home готовят отдельные коллекции для этих праздников, рассказала гендиректор ритейлера Лисса Макгоуэн. Как растут праздничные доходы от аксессуаров для питомцев и наблюдается ли такая тенденция в России — читайте в материале Shopper’s.  

Адвент-календари и наряды на Хэллоуин

Владельцы домашних животных начали раскупать наряды для кошек и собак перед Хэллоуином, поделилась Макгоуэн. Продажи в этот период в Pets At Home выросли в нынешнем году на 18%. Ритейлер рассчитывает, что так же будет и в День святого Валентина в феврале. Этот праздник — «лучшее время, чтобы показать питомцу свою любовь», сказала Макгоуэн. Компания также начала делать специальные адвент-календари с лакомствами по цене 30 фунтов стерлингов (около 3500 руб.) — онлайн их раскупили меньше чем за три дня. Хорошие продажи показали также аксессуары по мотивам фильма «Барби». 

Оптимистичный прогноз Pets At Home делает на фоне общего кризиса стоимости жизни в Великобритании — инфляция в стране остается устойчиво высокой. Но домашние животные есть у 53% британцев, показал опрос ветеринарной благотворительной организации PDSA. Причем из них 36% обзавелись ими в последние три года — этому способствовали в том числе пандемия и переход на дистанционную работу.

Что происходит с рынком товаров для животных

По оценкам агентства Research and Markets, в 2022 г. мировой рынок аксессуаров для домашних животных составил $32,7 млрд, а к 2030 г. дойдет до $55,4 млрд, среднегодовой темп роста составит 6,8%. Для сравнения: рынок игр и игрушек для людей в 2022 г. достиг $106,2 млрд (+2% год к году), приводила оценку президент российской Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.  

По оценкам Bloomberg Intelligence, в целом рынок товаров и услуг для домашних питомцев вырастет к 2030 г. на 54% — с $320 млрд до $500 млрд.  

В 2022 г. оборот российского рынка товаров для домашних животных вырос на 25%, писал «Коммерсантъ». Согласно данным отраслевого портала «Зооинформ», в денежном выражении он увеличился до 330 млрд руб. с 250 млрд годом ранее. 

Домашние животные есть у 72% россиян, хозяева кошек в среднем имеют одного питомца, а владельцы собак — двух, говорится в исследовании NielsenIQ. И расходы на покупки для них многие сокращают в последнюю очередь. «Россияне начали немножко экономить даже на детях — а на котиках нет. На котиках пока не экономят, и, кстати, это глобальный тренд. Как бы и что бы в экономике ни происходило, на котиках в мире не экономят нигде. Это самый стабильный сегмент в мире», — рассказывал весной директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин на «Неделе российского ритейла».  

Тем не менее хозяева все-таки стали сокращать траты на лакомства: за май 2022 г. — май 2023 г. продажи деликатесов для питомцев в натуральном выражении снизились на 9,1%, а в деньгах выросли на 3,9% год к году. Но лакомства — это все же не основной рацион. 

Продажи товаров для животных на крупнейшем российском маркетплейсе Wildberries растут двузначными цифрами. Например, с начала года пользователи купили на 20% больше одежды для кошек и собак (включая галстуки, жилеты, бабочки, дождевики, комбинезоны), чем за 11 месяцев 2022 г. Выросли также продажи игрушек в штуках — в ноябре на 15% год к году и на 5,5% — к октябрю. Лакомств в ноябре было куплено на 43% больше год к году и на 5% — к октябрю.

Цены на праздничные наряды на маркетплейсе разнятся.  Например, новогодний свитер для собак мелких пород и кошек можно купить за 880 руб., набор для фотосессии из шапочки и шарфика обойдется в 599 руб. Есть варианты и подороже: от 2000 руб. за костюмчик Санты. 

Подарки и поход в салон

Росту рынка способствует тренд на гуманизацию домашних животных, объяснил Shopper’s президент Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилл Дмитриев. По его словам, он силен во всем мире и в России тоже. Кошки и собаки становятся членами семьи и лучшими друзьями. 

Сейчас уже и в России сложилась традиция, когда перед Новым годом люди покупают подарки не только членам семьи и себе, но и домашним питомцам, говорит Дмитриев. К праздничному всплеску спроса производители и продавцы готовы, но нельзя сказать, что продажи вырастают колоссально, дефицита таких товаров не возникает. 

В праздники в России заметен спрос на угощения для домашних животных в виде тортов и пирожных. Также продаются специальные напитки для собак (шампанское и пиво). В течение года спрос на них небольшой, потому что они не входят в норму кормления животных и в большом количестве зоомагазины их не закупают (у таких продуктов ограниченный срок годности), рассказал эксперт. Но перед праздниками все равно делают запасы, чтобы не было дефицита. 

Во входящей в «Детский мир» сети зоомагазинов «Зоозавр» подтвердили рост интереса россиян к покупкам подарков для животных на праздники. В прошлом году компания впервые запустила новогоднюю распродажу. 

В 2022 г. в декабре прирост продаж игрушек в сопоставимых магазинах составлял 30%, и сейчас компания ожидает аналогичный результат, рассказал Shopper’s представитель «Зоозавра». Он также отметил рост спроса на одежду для животных и интерес покупателей к новым коллекциям осенью и зимой. Популярность набирает также и family look — парная одежда для питомца и хозяина, например, одинаковая толстовка. На сайте бренда Sweet Dog это называется «одежда для собаки и ее семьи». Такие наряды приобретают как в праздничных, так и в повседневных образах. 

Для груминг-салонов время перед Новым годом — традиционно высокий сезон, люди хотят привести в порядок своих питомцев и «навести им красоту». Перед новогодними праздниками спрос на услуги груминга вырастает на 50-100%, сказал Дмитриев. Цены на груминг кошек и собак начинаются от 1000 руб. и, как говорится, до бесконечности — все зависит от породы и количества услуг.