Россияне перешли с иностранных магазинов одежды на отечественные маркетплейсы

В марте 2022 г. продажи одежды и обуви на Ozon выросли в 2,7 раза год к году и на 20% месяц к месяцу, рассказал Shopper’s представитель компании. По его словам, в этом году рост был «с высокой базы»: в 2021 г. продажи этой категории также росли почти втрое по сравнению с мартом 2020 г.

Людей, которые покупают одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсе, стало больше, объяснил представитель Ozon. В марте их число выросло в 2,6 раза год к году с учетом роста базы активных пользователей маркетплейса, добавил он.

Вырос и интерес к маркетплейсу со стороны российских брендов и производителей, отмечает представитель Ozon: площадка может стать для них выходом на многомиллионную аудиторию и позволит масштабировать бизнес на всю страну. Ассортимент одежды, обуви и аксессуаров на Ozon в марте вырос более чем в 7 раз год к году.

Ассортимент одежды и обуви вырос и на Wildberries в апреле, благодаря активному развитию сотрудничества с отечественными дизайнерами, рассказал представитель маркетплейса. Количество товарных наименований спортивной обуви и одежды, сделанных в России, выросло на 78% и 73% за год.

Число продавцов одежды и обуви на «Яндекс.Маркете» с 14 по 20 марта выросло почти на 6000. «Яндекс.Маркет» не ответил на запрос Shopper’s. В апреле маркетплейс запустил модный «онлайн-универмаг» «Рум».

После приостановки работы зарубежного масс-маркета [после начала военной спецоперации на Украине. — Shopper’s] люди будут переходить на маркетплейсы, считает старший аналитик Газпромбанка Марат Ибрагимов. Сейчас в России не работают офлайн- и онлайн-магазины группы H&M, Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius и др.), Mango, Mark&Spencer, а также маркетплейсы Asos, Farfetch и др.

Однако маркетплейсы не смогут полностью заменить офлайн-магазины, предупреждает Ибрагимов. Для покупателей важен сам ритуал похода в магазин и примерки вещей. Маркетплейсы не смогут выполнять эту эмоциональную функцию, добавил он.

Многие российские производители пошли на маркетплейсы, но они не смогут заместить зарубежные бренды, считает гендиректор Infoline Иван Федяков. По его словам, в большинстве случаев российские производства одежды не способны выпускать ее в большом количестве. Кроме того, комплектующие, оборудование и др. завозятся из-за рубежа, с их поставками есть проблемы. Отечественные производители не смогут конкурировать с Турцией, Китаем, Бангладеш, Индией, у которых есть мощности для массового производства, рассуждает Федяков.

Годовой рост спроса на одежду у маркетплейсов коррелирует с показателями онлайн-торговли, которая за год выросла в 2-2,5 раза, отмечает Федяков. Интернет-площадки переманили часть людей, которым необходимо было купить одежду и обувь, а в торговые центры ходить «совсем уж грустно» из-за закрывшихся магазинов, кинотеатров и др., рассуждает эксперт.

Представитель «Aliexpress Россия» не ответил на запрос Shopper’s, Lamoda — отказался от комментариев.