Информацию о товарах на маркетплейсах и сервисах объявлений могут признать рекламой

Информацию о товарах и услугах, опубликованную в классифайдах, маркетплейсах и в поисковиках, могут признать рекламной. Критерии об этом разработала ФАС, сообщил Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT-компании.  

Такой пункт содержится в подзаконном акте, уточняющим поправки к ФЗ «О рекламе», которые предусматривают введение 3% сбора за распространение онлайн-рекламы. Его придется платить ежеквартально распространителям рекламы и операторам рекламных систем. 

К рекламе планируют отнести любую информация на этих площадках, если она адресована неопределенному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару, работе или услуге и не носит характер справочных или аналитических материалов. Рекламными материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя. 

Рекламой не будут считать объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно, а также отзывы о товарах, продавцах, производителях без привлечения внимания к конкретному товару или услуге. 

Новые критерии должно утвердить правительство. Постановление вступит в силу 1 апреля 2025 г. и будет действовать в течение шести лет. 

В Ассоциации больших данных (АБД, объединяет в том числе МТС, билайн, «Мегафон», «Яндекс», «Ростелеком», Сбербанк, ВТБ) полагают, что текущая редакция проекта постановления допускает возможность отнесения к рекламе объявлений и карточек товаров. Это значит, что на них распространится не только необходимость делать отчисления, но и все регулирование рекламы. Документ «кардинальным образом» меняет устоявшийся в регулировании подход, согласно которому карточки товаров и объявления не являются рекламой, указывают в АБД: «Для компаний это обернется миллиардными издержками, ростом тарифов для пользователей и отрицательно скажется на инвестиционных планах». 

Идея введения сбора за распространение интернет-рекламы содержится в проекте бюджета на 2025−2027 гг. Представитель «Яндекса» пояснил, что инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, причем «интернет-игроки заведомо оказываются в невыгодном положении». По его словам, рекламодателям придется компенсировать дополнительные расходы, что может привести к росту цен на сами товары и услуги. Также участники отрасли просили снизить сбор до 1%.