Выручка онлайн-видеосервисов может упасть почти вдвое

В этом году выручка легальных видеосервисов может упасть на 46,3% до 53,2 млрд руб., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на отчет J’son & Partners Consulting. При таком сценарии и через четыре года не выйдет вернуться к уровню 2021 г., когда общая выручка легального рынка онлайн-видео составила 98,9 млрд руб. без НДС.

По прогнозу J’son & Partners Consulting, рекламная выручка может снизиться более чем на 60%, а поступления от подписок на сервисы будут падать из-за отсутствия мировых премьер. Аналитики отмечают, что на количество подписок негативно повлияет также возврат к просмотру контента на пиратских сервисах.

У J’son & Partners есть и «условно позитивный» сценарий, который предполагает скорое заключение мира между Россией и Украиной. Это способствовало бы возобновлению сотрудничества с мировыми студиями. В таком случае падение рынка может составить в этом году 18%, а восстановление выручки примерно до 100 млрд руб. произойдет уже к 2024 г.

Совсем другие ожидания у Telecom Daily. «Наш пессимистичный сценарий — падение рынка на 20% в 2022 г.», — говорит гендиректор агентства Денис Кусков.

Сами видеосервисы не теряют оптимизма, но прогнозов динамики выручки не дают. Start не ждет большого падения в сегменте подписок, говорит его гендиректор Дмитрий Гудумак. Основным стимулом для роста подписки будут оригинальные проекты, считает директор по маркетингу и PR More.tv Владимир Малыженков. В период экономической турбулентности люди «скорее будут отказываться от дорогостоящего досуга, чем от видеосервисов», полагает представитель «Ростелекома» (развивает сервис Wink).

В традиционном кинопрокате кризис уже в разгаре. «События февраля и марта драматическим образом изменили индустрию российского кинопроката», — сказано в заявлении Ассоциации владельцев кинотеатров, опубликованном вчера на ее сайте. С начала года закрылось уже 36,4% кинозалов в стране, в ближайшие два месяца из-за отсутствия репертуара закрытой может оказаться уже половина, а выручка кинотеатров упадет на 80%. В марте сборы оказались на 44% ниже, чем годом раньше, а зрителей — на 49% меньше.

По прогнозу ассоциации, кинотеатры сгенерируют совокупный убыток не менее 11,1 млрд руб. к концу года, а в течение первых пяти месяцев — 6,2 млрд руб.

Количественно заместить фильмы, ушедшие из проката, в краткосрочной перспективе невозможно, а показ корейских, индийских, а также знаковых российских и советских картин не сможет компенсировать более 10% выручки, указывают кинопрокатчики.