«Яндекс.Лавка» проведет ребрендинг

Сервис быстрой доставки «Яндекс.Лавка» проведет ребрендинг. Компания обновит логотип и приложение, а также увеличит долю уникального ассортимента до 50%. Об этом Shopper's сообщил представитель компании.

Ребрендинг начнется 1 июня. В планах компании — масштабировать сеть темных кухонь (ресторанов, работающих только на доставку) и «даркмоллов» (больших дарксторов — специальных складов, откуда курьер забирает товары для доставки). Это позволит сервису «отстроиться от других ритейлеров» и закрывать больше потребностей клиентов, ожидает компания. За последний год количество темных кухонь выросло в 3,2 раза в Москве, до 32 точек, скоро они появятся в Санкт-Петербурге.

В ассортименте компании будет больше уникальных товаров, которые будут продаваться только в «Яндекс.Лавке». Для этого сервис будет заключать эксклюзивные контракты с небольшими локальными поставщиками. Вырастет и доля готовой еды — как собственного производства, так и от ресторанов-поставщиков.

«Яндекс.Лавка» обновит визуальную часть и позиционирование. Новым логотипом станет белое сердце на голубом фоне. В приложение «Лавка» добавит больше рекомендаций и «возможности для персонализации покупок» на основе искусственного интеллекта и машинного обучения. Эксперименты по персонализированному отображению товаров на основе их предпочтений уже идут.

В 2022 г. «Яндекс.Лавка» стала седьмым крупнейшим сервисом доставки продуктов на российском рынке. Выручка компании выросла на 60,7%, до 43,5 млрд руб., по оценке Infoline. Крупнейшие сервисы доставки — «Сбермаркет» (103,5 млрд руб.), «Вкусвилл» (91,2 млрд руб.), «Самокат» (82,5 млрд руб.), сервисы X5 Group (74,1 млрд руб.), Ozon (58,1 млрд руб.) и Wildberries (57,2 млрд руб.).

Ребрендинг «Яндекс.Лавки» — часть стратегии компании по укреплению позиций на рынке быстрой доставки, объясняется в сообщении. Ранее «Яндекс» запустил в Москве и Санкт-Петербурге еще один сервис доставки — «Маркет 15», который ранее работал только в регионах. Компания объясняла, что он не будет конкурировать с «Лавкой», так как будет работать в более низком ценовом сегменте.

Также «Яндекс» провел ребрендинг сервиса Delivery Club: он стал называться «Маркет деливери» и сменил фокус с доставки готовых блюд на доставку непродовольственных товаров — электроники, товаров для дома и др.