Pandora в России переименуют в Pan Club

Магазины датского ювелирного бренда Pandora в России переименуют в Pan Club, рассказал «Коммерсанту» источник на ювелирном рынке. Заявку на регистрацию товарного знака с таким названием в марте подал в Роспатент официальный дистрибьютор Pandora — компания «Панклуб».

Компания также сообщила в соцсетях, что поменяет формат магазинов. Она откажется от продажи исключительно продукции Pandora и расширит ассортимент локальными брендами.

С 2015 г. владельцем «Панклуба» считается Сбербанк, ранее компания входила в группу компаний «Связной». В 2019 г. Сбербанк собирался продать компанию.

Ребрендинг сети для компании — вынужденное решение. Год назад Pandora приостановила деловые отношения с Россией, на долю которой приходилось менее 1% глобальных продаж. Панклуб» столкнулся с дефицитом товара из-за прекращения поставок.

По данным «Infoline-аналитики», до кризиса магазины Pandora входили в топ-10 ювелирных ритейлеров по продажам в стране. В 2021 г. выручка АО «Панклуб» составила 4,6 млрд руб., но уже в первом полугодии 2022 г. продажи сети упали на 41,6%, до 1,7 млрд руб. Доля компании на российском рынке тогда сократилась с 2% до 1,1%, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Переход к мультибрендовому формату Бурмистров считает единственным выходом в данной ситуации. Но чтобы получить позитивный эффект от ребрендинга и смены концепции, компании нужно добавить в ассортимент бюджетные украшения и вложить много средств в маркетинг, добавил эксперт. Сейчас сеть проигрывает другим крупным игрокам ювелирного рынка с более широким и доступным по цене ассортиментом.

В марте генеральный директор производителя кристаллов и стразов Swarovski Алексис Назард заявил, что компания собирается полностью прекратить свою деятельность в России. Когда именно это произойдет, он не уточнил. Компания прекратила всю коммерческую деятельность в России в начале марта 2022 г., закрыла 12 офлайн-точек и онлайн-магазин.