Джинсы скинни стали самыми продаваемыми у Levi's в 2022 г.

Тезис о «смерти» узких джинсов сильно преувеличен, считает гендиректор Levi Strauss & Co Чип Берг. По его словам, самыми продаваемыми женскими моделями у компании в 2022 г. были именно джинсы скинни, пишет Reuters.

Джинсы скинни потеряли популярность среди покупателей во времена пандемии COVID-19, когда потребители из-за карантина стали чаще покупать джинсы широкого кроя. Журналы Elle и Harper's Bazaar «похоронили» узкие джинсы после того, как в моду вернулись мешковатые и расклешенные джинсы.

«Джинсы скинни никуда не денутся в ближайшее время», — сказал Берг. По его словам, классический вариант, при котором пояс находится на ширину ладони ниже линии талииджинсы со средней посадкой сейчас популярнее всего. По мнению Берга, не исключено, что в дальнейшем снова вернутся в моду джинсы с низкой посадкой.

Однако сам Берг признавал в 2021 г., что продажи джинсов широкого кроя выросли в разы. Он говорил, что мода на широкие модели может запустить новый цикл в индустрии денима.

Почти 40% выручки Levi's в 2022 г. получил от категорий, не относящихся к джинсам: хорошо продавались брюки чинос, леггинсы, топы, платья, обувь и аксессуары, сообщал Чип Берг во время телефонного разговора с инвесторами по итогам IV квартала.

Levi’s начала выпускать другие категории одежды, чтобы справиться с падением спроса на фоне инфляции. Что касается джинсов, то половина продаж пришлась на более свободную посадку, отмечает Reuters.

Рынок денима сейчас переживает спад. Аналитики Coresight Research прогнозировали, что продажи джинсов в США вырастут на 6% в 2022 г., что значительно меньше прироста на 18,8% в 2021 г., писал Fashion United. По прогнозам аналитиков, в 2023 г. замедление продаж продолжится.

На рынок влияет инфляция, перепотребление и изменение привычек покупателей, сказано в исследовании международной выставки текстиля Première Vision. В среднем у европейцев и американцев в гардеробе от 4 до 6 пар джинсов.

По оценкам Coresight Research, в 2023 г. одежда из денима будет занимать 4,5% рынка одежды США — раньше этот показатель составлял 5,5%. И хотя продажи джинсов должны вырасти в 2024 г., восстановить долю на рынке производителям не получится, поскольку спортивная одежда и категория athleisure становятся популярнее, отмечают аналитики.

Выручка Levi в IV квартале упала на 6% до $1,59 млрд. Но показатель превзошел оценки аналитиков, которые прогнозировали ее на уровне $1,57 млрд. Levi’s прогнозирует выручку от $6,3 до $6,4 млрд в 2023 финансовом году, что выше консенсус-прогноза Refinitiv в $6,27 млрд.