За последние три года товары на маркетплейсах дорожали медленнее инфляции

Товары на российских маркетплейсах за последние три года дорожали медленнее, чем росла стоимость потребительской корзины. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ). Накопленный индекс цен на маркетплейсах за 39 месяцев составил 96,88 пункта, а индекс потребительских цен — 116,67.

Сильнее всего за этот период на маркетплейсах подорожали зоотовары — на 23%. Товары из категорий «спорт и отдых» и «косметика и здоровье» подорожали на 4–5%. При этом электроника и аксессуары подешевели на 2%, а одежда и обувь — на 8,4%.

По мнению авторов исследования, площадки удерживают цены за счет скидок и программ лояльности. Они также обратили внимание на сильный рост комиссий для селлеров: у Ozon они выросли с 7,94 до 38,14%, у «Яндекс маркета» — с 8,52 до 35,01%, у Wildberries — с 18,57 до 32,2%.

Маркетплейсы помогают сдерживать рост цен благодаря эффективной организации трансграничной логистики и эффекту масштаба, считает директор практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов. Также влияют усиление конкуренции и более низкие издержки по сравнению с офлайн-ритейлом. Заместитель директора группы стратегического консультирования и трансформации Kept Александр Бугаков полагает, что удерживать низкие цены маркетплейсам помогают дешевые поставки непродовольственных товаров из Китая.

Низкие цены на маркетплейсах во многом связаны со стратегией завоевания рынка, отметил руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. По его мнению, маркетплейсы могут оказывать давление на продавцов и владельцев ПВЗ через комиссии и штрафы, заставляя их предлагать более привлекательные условия.

В будущем маркетплейсы будут сокращать вложения в скидки, сами дисконты станут менее агрессивными, прогнозирует руководитель роста сегмента селлеров в «Т-бизнесе» Елизавета Дробышева. По ее мнению, маркетплейсы могут постепенно перейти к модели, похожей на Amazon, где основную часть скидок финансируют сами продавцы.

АПЭТ раскрыл эти данные после того, как президент России Владимир Путин заинтересовался проблемой скидок на маркетплейсах за счет продавца. На встрече с Путиным 12 мая министр экономического развития Максим Решетников заявил, что маркетплейсы удалось убедить, что «ломать маркетинговые стратегии малого бизнеса, даже предоставляя скидку за свой счет, это неправильно».