Продажи спортивного питания на маркетплейсах выросли на 60%

Продажи спортивного питания на Ozon в 2025 г. выросли на 158% в денежном выражении, до 25 млрд руб., и на 146% в штуках, до 17,1 млн заказов. Это следует из данных исследования Easy Commerce. На Ozon в деньгах продажи выросли на 44%, до 22,6 млрд руб., в штуках — на 26%, до 25,2 млн. Самый низкий прирост был на «Яндекс маркете»: 9% в деньгах, до 2,8 млрд руб., и 10% по числу заказов, до 2,3 млн.

В целом продажи спортивного питания на трех крупнейших российских маркетплейсах в 2025 г. выросли год к году на 60% в рублевом выражении и на 50% в натуральном, сказал «Ведомостям» гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Весь российский рынок спортивного питания составляет 46-52 млрд руб., оценил управляющий партнер Agro & Food Communication Илья Березнюк. По его словам, доля маркетплейсов в структуре продаж на конец 2025 г. составляла не менее 70–75%.

Представитель Wildberries подтвердил «Ведомостям» интерес россиян к спортивному питанию, но темпы роста назвал другие: оборот за 2025 г. вырос на 46% в деньгах и на 36% в натуральном выражении. Средний чек в этой категории увеличился на 8%.

Продажи спортивного питания в интернете выросли из-за увеличения потребительского спроса и ассортимента продукции от крупных производителей, появления новых продавцов, считает Бурмистров. По его словам, среди продавцов значимую долю составляют инфлюенсеры, которые запустили свои бренды спортивного питания. Представитель Easy Commerce среди других факторов назвал популяризацию спорта со стороны государства и переток покупателей в интернет.

За девять месяцев 2025 г. в России закрылись 6% магазинов спорттоваров, приводил данные «Яндекс карт» «Коммерсантъ». Офлайн-магазины спортивных товаров не могут конкурировать с маркетплейсами, особенно небольшие ритейлеры.