Протеиновые БАДы подешевели почти на 10%

В России начали дешеветь биологически активные добавки (БАД) на основе протеина. Средневзвешенная цена такой продукции во II квартале этого года снизились на 9,5% год к году и составила 1480 руб., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ЦРПТ (оператор «Честного знака»).

Более половины — 58,7% — от общего предложения протеиновых смесей в апреле—июне 2026 г. пришлось на продукцию с ценой ниже средней. ЦРПТ объясняет снижение стоимости протеина, белка и белковых смесей экономией потребителей и расширением ассортимента такой продукции.

По словам руководителя направления БАДов и спортивного питания ЦРПТ Любови Андреевой, российские производители выпускают на рынок все больше товаров этой категории, предлагая привлекательную по цене продукцию и частично вытесняя более дорогие позиции. Общий объем потребления белковых препаратов год к году растет, говорит она.

В общей структуре продаж БАДов такие продукты занимают небольшую долю — 3,6% по итогам II квартала. В аптеках, по данным DSM Group, в январе—июле продажи БАДов с содержанием белка в натуральном и денежном выражении снизились — на 15,6%, до 238 200 упаковок, и на 16,9%, до 97,1 млн руб. соответственно.

Снижение аптечных продаж протеиновых БАДов связано с тем, что потребитель переключается на готовые высокобелковые продукты — от протеиновых батончиков до специализированных перекусов, которые можно купить и в продуктовой рознице, поясняет гендиректор DSM Group Сергей Шуляк. Гендиректор Национального союза производителей молока («Союзмолоко») Артем Белов отмечает, что высокобелковые молочные продукты пока занимают менее 1-5% от всего молочного рынка, но спрос на эту категорию растет.

В «Логике молока» (бывшей Danone) сообщают, что в первой половине 2026 г. натуральные продажи прессованного творога у компании выросли на 21,8%, мягкого творога — на 62,1%, творожного зерна в сливках — на 42,6%, рассыпчатого творога — в 9,5 раза. Спрос покупателей подогревает интерес к здоровому образу жизни и контролю питания, отмечают в компании.

Западные СМИ связывают рост интереса к протеину с распространением препаратов для похудения на основе семаглутида и тирзепатида. Эти препараты снижают аппетит, и многие применяющие их пациенты не могут «добрать» нужное количество белка. Согласно данным DSM Group, объемы потребления таких средств растут также и в России. В январе—июле через аптеки и госзакупки было реализовано 8,97 млн упаковок на 59,5 млрд руб. В натуральном выражении это в 2,8 раза больше год к году, в денежном — в 3,2 раза.