Gloria Jeans закроет магазины Ready! Steady! Go!

Gloria Jeans решила закрыть магазины одежды для подростков Ready! Steady! Go!. Об этом знакомый с планами компании источник рассказал РБК, информацию подтвердили два консультанта на рынке торговой недвижимости. Всего у Gloria Jeans было три магазина Ready! Steady! Go! — в ТЦ «Парк хаус» в Казани, «Демократический» в Сочи и «Акварель» в Волгограде. Первые два уже закрыты, последний закроется в мае 2025 г.

Впервые о планах запустить сеть магазинов одежды для подростков Gloria Jeans заявила летом 2023 г. Он ориентирован на покупателей от 14 до 20 лет. С января 2024 г. товары бренда продавались в отдельных зонах магазинов Gloria Jeans, на сайте и в мобильном приложении. Первые точки новой марки запустились в мае 2024 г., компания хотела проанализировать их работу и потом принять решение о масштабировании. Изначально Gloria Jeans заявляла о планах открыть 50-100 точек Ready! Steady! Go!.

На решение свернуть проект в первый же год повлияли несколько факторов, один из которых — плохие продажи, объяснил знакомый с планами компании источник. Сейчас часть товаров бренда еще продается в интернет-магазине, какие-то «точечные вещи» в эстетике Ready! Steady! Go! продолжат выпускать, допускает источник. Но, по его словам, от продвижения бренда Gloria Jeans отказалась. Вероятно, ритейлер сконцентрируется на развитии основной марки, а товары Ready! Steady! Go! будут продавать в отдельных зонах крупных магазинов, знает другой собеседник.

Одежда для детей и подростков — сложный сегмент рынка: для родителей в первую очередь важна цена, а для детей старше 10 лет — бренд, причем неважно, будет ли товар подделкой, говорит президент компании Baon Илья Ярошенко. «Даже Gloria Jeans со своими ценами не может конкурировать в этой нише с китайским контрафактом и контрабандой», — считает он.

Магазины могли закрыть для оптимизации затрат и перераспределения ресурсов: формат отдельных магазинов требует больших инвестиций в аренду, персонал, логистику и продвижение, особенно на этапе запуска, говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Gloria Jeans активно занимала освободившиеся после ухода зарубежных брендов площади и могла либо переоценить свои возможности, либо потребности, допускает руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь.

В 2024 г. выручка основного юрлица Gloria Jeans снизилась впервые как минимум за пять лет — на 14%, до 57,5 млрд руб., чистая прибыль сократилась вчетверо, до 1,6 млрд руб. Компания продала часть фабрик в Ростовской области, потому что выпускать одежду в России стало убыточно.