Первый этап маркировки игрушек и строительных материалов начался 1 сентября

С 1 сентября 2025 г. расширился список непродовольственных товаров, подлежащих маркировке. С этого дня в системе «Честный знак» должны регистрироваться производители и поставщики детских игрушек, стройматериалов и бритв. О том, как будет поэтапно проходить маркировка этих товаров и готовы ли к ней компании, Shopper’s поговорил с бизнесом и экспертами.

Детские игрушки

Производители детских игрушек, стройматериалов и бритв должны будут зарегистрироваться в системе маркировки, продажа без маркировки запрещена с 1 декабря. На маркировку остатков выделен год до 1 сентября 2026 г., но до нанесения на них кодов «Честного знака» поставки и продажа невозможны.

Маркировке подлежат игрушки для детей до 14 лет: куклы, машинки, интеллектуальные игры, игральные карты, а также детский транспорт: самокаты, педальные автомобили, за исключением трехколесных велосипедов.

Маркировка игрушек должна снизить долю подделок, говорил Shopper’s представитель Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). За последние несколько лет игрушек «сомнительного качества» стало намного больше, рассказывал директор фабрики игрушек «Полесье ДГ» Вячеслав Гнутов. Оператор маркировки «Честный знак» — ЦРПТ приводит данные аналитиков Высшей школы экономики (ВШЭ) — доля нелегального оборота в игрушках составляет 10%. А по данным АИДТ, в 2023 г. доля контрафакта составляла 32%.

Старт маркировки переносили. Первоначально она должна была начаться 1 марта 2025 г. Эксперимент по добровольной маркировке длился с 20 декабря 2023 г. до 1 декабря 2024 г. Сейчас в «Честном знаке» зарегистрировались 17 000 компаний, которые продают или производят игрушки, сообщил в пятницу ЦРПТ. Введено в оборот уже 4,8 млн игрушек с кодами.

У Inventive Retail Group уже есть опыт в нанесении кодов на одежду и обувь, и компания в целом уже готова к маркировке благодаря переносу сроков, но еще осталось обучить продавцов в рознице и продавцов на маркетплейсах, рассказала вице-президент по детским и ювелирным товарам компании Мария Голенкова. У компании есть несколько бизнесов, связанных с игрушками: сеть магазинов «Мир кубиков», собственный бренд конструкторов Brick Labs и дистрибуторская компания Inventive Toys.

Сроки все равно слишком сжатые, считает генеральный директор производителя и дистрибутора настольных игр «Независимые игры» Светлана Силаева. И будет сложно маркировать сложно — придется забирать значительные объемы игрушек с маркетплейсов, жаловалась она Shopper’s ранее. Сейчас она подтвердила, что компания готовится к дорогому и неудобному вывозу товаров со складов маркетплейсов и к возвращению товаров обратно, но площадки со своей стороны продумывают варианты, как облегчить этот процесс. По мнению Силаевой, осилят маркировку только большие компании, а те что мельче «будут продавать бизнес крупным сетевикам или вовсе закрываться».

Товары для строительства

С 1 октября производители и продавцы могут торговать цементом, сухими строительными смесями и гипсами только с кодами «Честного знака». С 1 декабря правило действует для монтажных пен, герметиков, замазок, мастик. С 1 мая 2026 г. — строительных материалов. Маркировка остатков не предусмотрена.

ЦРПТ приводит в сообщении данные аналитиков НИУ ВШЭ, которые сосчитали, что экономический эффект от обеления рынка может составить 77,3 млрд руб. в год за счет дополнительных сборов НДС и налога на прибыль. Доля нелегального оборота цемента составляет 19,1%, по данным «Союзцемента» (также приведены в релизе ЦРПТ).

«Лемана про» зарегистрирована в системе и уже готовится к внедрению маркировки, говорит руководитель направления прослеживаемости товаров ритейлера Виктория Кондратенко. Она поделилась трудностями: «Строительные материалы, в особенности сухие и строительные смеси, имеют свою специфику — это тяжелые мешки без ребер жесткости с высокой степенью запыленности. Это усложняет сканирование кода на этапах приемки и реализации. Важно всегда сохранять возможность считывания data-matrix, чтобы не увеличивать операционные затраты. Например, производителям выкладывать товар на палеты, обьеспечив прямой доступ для сканирования, чтобы исключить переукладку палет в больших объемах». Кондратенко отметила, что ожидается техническое решение от ЦРПТ, позволяющее продавать тяжелые товары через кассу при помощи агрегированного кода или его аналога.

Моторные масла 

Регистрация в «Честном знаке» производителей и поставщиков моторных масел, смазочных материалов, тормозных жидкостей, антифризов и антиобледенителей шла с 1 марта. А с 1 сентября эти товары нельзя продавать без кодов. Аналитики НИУ ВШЭ ранее насчитывали на рынке 746 производителей, но сейчас в системе зарегистрировано уже 897, то есть на 20% больше, чем по официальной статистике, сообщил ЦРПТ.

Поставщик моторных масел ZIC (компания «СК Энмув Рус») организовал маркировку масел на производстве в Южной Корее и сейчас маркируются остатки, рассказал гендиректор дистрибутора Им Тэхон.

Таможенные склады готовились заранее

Из-за увеличения списка подлежащих маркировке товарных групп обширным импортом (одежда в 2024 г., косметика и игрушки в 2025 г.), бизнес опасался слишком большой нагрузки на таможенные склады. Сами таможенные склады готовились к росту нагрузки заранее: коммерческий директор логистического оператора Molcom Евгений Смирнов рассказал, что компания увеличила складские площади на 16 000 кв м. Заместитель гендиректора по таможенному оформлению BMJ-Logistics Константин Бондаренко не видит предпосылок для очередей в процессе маркировки. Голенкова из Inventive Retail Group рассказала, что компания планирует маркировать часть товара из Китая на фабриках, а товары из других стран — на таможенных складах.