Shein может стать маркетплейсом

Онлайн-ритейлер одежды Shein изучает возможности превращения своей площадки в маркетплейс. Об этом пишет The Wall Street Journal (WSJ), ознакомившаяся с запиской Shein для инвесторов. Сейчас компания продает только одежду и товары для дома под собственным брендом.

Shein появилась в 2012 г. в Китае, а в 2021 г. перерегистрировалась в Сингапуре. По данным Reuters, компания планирует IPO на Нью-Йоркской бирже.

Компания доставляет одежду более чем в 150 стран. Shein отличает высокий коэффициент реализации — продается 98 из 100 произведенных товаров, а также очень большой ассортимент — 600 000—700 000 SKU. Модель маркетплейса позволит продавать намного больше товаров, предусматривает больше вариантов доставки и, таким образом, привлечет больше клиентов, рассчитывает Shein.

Значительная часть продукции для Shein изготавливается в провинции Гуандун, крупнейшем производственном центре Китая — у компании здесь более 3000 поставщиков. С середины лета Shein запустила предприятия в Турции и арендовала склады в Польше для хранения товаров и быстрой отправки товаров клиентам в Западной Европе, говорится в записке для инвесторов.

В 2022 г. выручка Shein может достичь $24 млрд, писала WSJ со ссылкой на источники, близкие к компании. Так Shein практически сравняется с крупнейшими европейскими ритейлерами одежды — испанской группы Inditex (последняя годовая выручка — $27,6 млрд) и шведской H&M ($18,1 млрд).

По словам тех же источников издания, валовый товарооборот (GMV) компании в 2022 г. вырастет на 50%, до $30 млрд, а прибыльной компания стала еще в 2019 г.

Если Shein создаст свой маркетплейс, придется конкурировать с мировыми гигантами онлайн-торговли — Amazon и Alibaba, указывает WSJ. Сейчас Amazon зарабатывает на порядок больше Shein (выручка в 2021 г. — $469 млрд, отчетность компании), и также на порядок выше ее GMV. В 2021 г. оборот Amazon оценивался в $610 млрд (данные Statista). Из этой суммы $390 млрд были получены от продуктов, проданных через сторонних продавцов Amazon, и $220 млрд от Amazon как розничного продавца. Годовая выручка Alibaba за последний финансовый год (закончился 31 марта) составила $134,5 млрд (данные отчета).