«Магнит» масштабирует новый концепт магазинов у дома

«Магнит» начал масштабировать новый концепт своего ключевого формата — магазинов у дома. До конца 2024 г. ритейлер откроет 50 точек в обновленном концепте после редизайна уже работающих магазинов. Об этом сообщил «Магнит».

Точки будут открываться как в крупных городах, так и в небольших населенных пунктах, где живет менее 100 000 человек. Так ритейлер хочет протестировать различные операционные модели и гипотезы. В 2025 г. «Магнит» продолжит переоткрывать уже работающие магазины в новой концепции, также с обновленным дизайном будут открываться все новые точки.

«Магнит» обновил концепцию магазинов у дома в декабре 2023 г. Согласно ей, в магазинах у дома стало больше фермерских продуктов и товаров собственных торговых марок, больший фокус сделан на молочной и мясной продукции, свежих овощах и фруктах, готовой еде и дополнительных сервисах — кафе с посадочными местами и пекарнях. Также изменились планировка и внешнее оформление, больше сделано акцента на фирменном красном цвете.

Сейчас в обновленной концепции работают пять магазинов у дома. Из них три находится в Москве, один — в Санкт-Петербурге, еще один — в Краснодаре. Показатели у этих точек после редизайна выросли: в трех магазинах рост сопоставимых продаж составляет 35-60%, а LFL-трафика — до 25%. Еще в двух магазинах, рядом с которыми нет точек конкурентов, прирост сопоставимых продаж составил 10-20%.

Редизайн магазинов позволил привлечь больше молодых покупателей, говорит гендиректор розничной сети «Магнит» Евгений Случевский (его слова приводятся в сообщении). «Теперь мы приступаем к этапу масштабирования нового концепта и со следующего года будем открывать все торговые точки формата «у дома» в соответствии с новым CVP [ценностным предложением для потребителей]», — добавил он.

В ноябре 2023 г. «Магнит» сменил концепцию другой своей сети — «Дикси». В ассортименте стало больше готовой еды и продуктов быстрого приготовления, товаров для здорового образа жизни. Стало больше точек, где появились зоны с кафе и пекарнями. В июле ритейлер принял решение о масштабировании проекта, до конца 2024 г. в новом концепте откроется 120 точек.