«Дикси» откроет 120 магазинов в новом концепте до конца 2024 г.

Принадлежащая «Магниту» сеть «Дикси» начала масштабировать новый концепт магазинов. До конца года ритейлер откроет в новой концепции 120 точек после реконструкции и в новых локациях. Об этом сообщил «Магнит».

Сейчас в обновленном концепте работает 21 магазин «Дикси». 16 из них открылись после реконструкции, еще пять — новые точки. Также в 14 магазинах сети внедрили новые визуальные элементы нового концепта.

«Дикси» разработала новую концепцию магазинов в ноябре 2023 г. Тогда же сеть открыла первый обновленный магазин уже открылся в Центральном округе Москвы. Согласно новой концепции, в оформлении к привычному оранжевому цвету добавился фиолетовый, поменялись внешний вид точек и организация торгового пространства.

В ассортименте появилось больше готовой еды, фермерской продукции и товаров собственных торговых марок. В открывающихся в новой концепции точках стало больше выпечки из собственных пекарен и зон с кофе. А торговые залы делятся на несколько покупательских маршрутов: один из них объединяет готовую еду, выпечки, кофейни, овощи и фрукты, второй — мясо, молочные продукты, сыры и другие свежие категории, а третий — стеллажи с бакалеей и алкогольной продукцией.

У открытых в новом концепте магазинов выше продажи и трафик по сравнению с точками без редизайна и обновленных в соответствии с предыдущим концептом. Так, прирост сопоставимых продаж пилотных магазинов после реконструкции составил 44 п. п., уточняет компания.

Магазины в новой концепции «отвечают ожиданиям» в том числе молодежной аудитории, которая ранее не была целевой для «Дикси», говорит гендиректор сети Юрий Семенов (его слова приводятся в сообщении). Сейчас ритейлер продолжает экспериментировать с внутренним видом магазинов и тестирует разные варианты отделочных материалов и освещения в торговом зале, уточнил он.

«Магнит» приобрел «Дикси» в 2021 г. за 87,6 млрд руб. . С 2022 г. «Дикси» провела редизайн части магазинов и тестировала гипотезы для поиска оптимальной концепции. В 2023 г. открылось 27 новых магазинов «Дикси», на конец года их было 2235.