Сейчас в обновленной концепции у сети 21 магазин
Фото: «Дикси»
Принадлежащая «Магниту» сеть «Дикси» начала масштабировать новый концепт магазинов. До конца года ритейлер откроет в новой концепции 120 точек после реконструкции и в новых локациях. Об этом сообщил «Магнит».
Сейчас в обновленном концепте работает 21 магазин «Дикси». 16 из них открылись после реконструкции, еще пять — новые точки. Также в 14 магазинах сети внедрили новые визуальные элементы нового концепта.
«Дикси» разработала новую концепцию магазинов в ноябре 2023 г. Тогда же сеть открыла первый обновленный магазин уже открылся в Центральном округе Москвы. Согласно новой концепции, в оформлении к привычному оранжевому цвету добавился фиолетовый, поменялись внешний вид точек и организация торгового пространства.
В ассортименте появилось больше готовой еды, фермерской продукции и товаров собственных торговых марок. В открывающихся в новой концепции точках стало больше выпечки из собственных пекарен и зон с кофе. А торговые залы делятся на несколько покупательских маршрутов: один из них объединяет готовую еду, выпечки, кофейни, овощи и фрукты, второй — мясо, молочные продукты, сыры и другие свежие категории, а третий — стеллажи с бакалеей и алкогольной продукцией.
Читать также:
У открытых в новом концепте магазинов выше продажи и трафик по сравнению с точками без редизайна и обновленных в соответствии с предыдущим концептом. Так, прирост сопоставимых продаж пилотных магазинов после реконструкции составил 44 п. п., уточняет компания.
Магазины в новой концепции «отвечают ожиданиям» в том числе молодежной аудитории, которая ранее не была целевой для «Дикси», говорит гендиректор сети Юрий Семенов (его слова приводятся в сообщении). Сейчас ритейлер продолжает экспериментировать с внутренним видом магазинов и тестирует разные варианты отделочных материалов и освещения в торговом зале, уточнил он.
«Магнит» приобрел «Дикси» в 2021 г. за 87,6 млрд руб. . С 2022 г. «Дикси» провела редизайн части магазинов и тестировала гипотезы для поиска оптимальной концепции. В 2023 г. открылось 27 новых магазинов «Дикси», на конец года их было 2235.
Популярное
«Эконива» более чем вдвое увеличила производство сыров в январе—июне
Крупнейшие российские издатели настольных игр пожаловались на контрафакт на маркетплейсах
Южная Корея может остаться без кимчи из-за глобального потепления
Общественники предложили блокировать на кассах продажу нелегальных кормов и консервов
Реестр субъектов малого и среднего предпринимательства: зачем он нужен и как в него попасть
Продажи новых легковых авто в августе стали рекордными за 10 лет
Чистая прибыль рыбодобывающих компаний значительно снизилась