«Дикси» разработала новую концепцию магазинов

Сеть магазинов «Дикси», принадлежащая «Магниту», сменит концепцию магазинов. Первый обновленный магазин уже открылся в Центральном округе Москвы, сообщила компания.

Смена концепции подразумевает изменение организации торгового пространства и внешнего вида магазинов. Логотип остался прежним, но сменился шрифт. А в оформлении к привычному оранжевому цвету начал использоваться фиолетовый. Торговый зал будет делиться на несколько на покупательских маршрутов: один из них объединяет готовую еду, выпечки, кофейни, овощи и фрукты, второй — мясо, молочные продукты, сыры и другие свежие категории, а третий — стеллажи с бакалеей и алкогольной продукцией.

Меняется и ассортиментная политика сети. «Дикси» больше сфокусируется на готовой еде, продуктах быстрого приготовления и перекусах, что особенно важно для жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Также станет больше пекарен и зон с кофе, а также товаров для здорового образа жизни — низкокалорийных продуктов, продуктов без глютена и лактозы. Увеличится количество товаров от локальных производителей и фермеров. Также «Дикси» будет активнее развивать собственные торговые марки.

Помимо этого, в сети появятся «товары-герои» — это популярные продукты в разных категориях по лучшим ценам. Например, одним из таких товаров станет яблоко. Будут «герои» и в категории мяса, молочных продуктов, готовой еды и замороженной продукции.

С 2022 г. «Дикси» обновила более 25% магазинов, улучшив ассортимент и внешний вид, а также добавила новые сервисы — кассы самообслуживания и пекарни, говорит гендиректор сети Юрий Семенов (его слова приводятся в сообщении). До конца года еще несколько точек «Дикси» откроются в новой концепции, решение о масштабировании программы примут в следующем году, анонсировал он. «Мы хотим быть современным, открытым брендом, понятным и близким в том числе молодой аудитории», — говорит Семенов.

Сейчас у «Дикси» в России более 2200 магазинов формата «у дома». В 2023 г. запланировано открытие 100 новых точек. С 2021 г. сеть принадлежит «Магниту» — крупнейшему ритейлеру по количеству магазинов в стране. Сумма сделки составила 87,6 млрд руб.