Heineken придумала «пивную страховку» для болельщиков

Нидерландская пивоваренная компания Heineken запустила первую в мире «пивную страховку». Она защитит британских болельщиков от одного из самых неприятных событий, которое может произойти во время матча — пролитого пива, пишет Marketing Beat. Акция приурочена к Чемпионату Европы по футболу 2024 г., который проходит с 14 июня по 14 июля в Германии. 

Болельщики могут заполнить заявку на главной странице HeineCare — если они прольют пиво, то могут получить взамен него другую бокал Heineken или безалкогольного Heineken 0.0 бесплатно по ваучеру. Таким образом производитель раздаст 7500 бокалов пива по пинте (0,568 л).

Производитель решил построить рекламную кампанию на тезисе, что футбольные фанаты в Великобритании ежегодно проливают около 11 млн пинт (около 6,25 млн литров) пива во время крупных спортивных событий. Слоган кампании звучит так — Don't cry over spilt beer («Не плачьте над пролитым пивом»).

Также пивоваренная компания создала специальное пончо под брендом Heineken вместе с дизайнерским брендом Rainkiss, выпускающим дождевики. Его будут раздавать в барах, присоединившихся к маркетинговому проекту.

«Британцы знают, что выражение любви к футболу может быть опасно для пива. Таким образом, этим летом Heineken возьмет на себя решающую работу по защите пива болельщиков», — сказала менеджер по маркетингу Heineken Стефани Декстер.