Сеть магазинов «Дикси» открыла точки ультрамалого формата

Сеть магазинов «Дикси», принадлежащая «Магниту», начала тестировать формат ультрамалых магазинов «Дикси Gо!». Об этом сообщила компания. Первые три точки открылись в Москве и Московской области, они расположены на первых этажах жилых домов.

Особенность магазинов — небольшая торговая площадь, около 70-110 кв. м, и небольшой ассортимент — примерно 2000 позиций товаров. Для сравнения, средняя площадь обычного «Дикси» — 331 кв. м, а в ассортименте 6100 товарных наименований.

Магазины «Дикси Gо!» ориентированы на ежедневные покупки и дозакупки базовых товаров, готовой еды или продуктов для перекуса. В ассортименте значительная доля приходится на напитки, в том числе алкоголь, бакалею и кондитерские изделия. Магазины делают акцент на готовой еде, выпечке и свежесваренном кофе. Еще в ассортименте — молочная и мясная продукция, фрукты и овощи, непродовольственные товары.

Ценовая модель магазинов — каждый день низкие цены без промоакций. В сети будет действовать общая с обычными магазинами «Дикси» система лояльности. Компания проанализирует результаты работы пилотных магазинов и примет решение о развитии формата, прокомментировал гендиректор розничной сети «Дикси» Юрий Семенов (его слова приводятся в сообщении).

В ноябре 2023 г. сеть магазинов «Дикси» сменила концепцию магазинов — сменила организацию торгового пространства и внешний вид точек. Логотип остался, но поменялся шрифт, в оформлении к оранжевому цвету добавился фиолетовый. Ассортимент тоже поменялся: сеть начала больше фокусироваться на готовой еде, перекусах и продуктах быстрого приготовления. В дизайне магазинов «Дикси Gо!» используются базовые элементы обновленного материнского бренда.

На конец 2023 г. у сети «Дикси» было 2235 магазинов. Из них 1770 расположено в Центральном федеральном округе, 465 — в Северо-западном федеральном округе. С 2021 г. сеть принадлежит «Магниту» — крупнейшему ритейлеру по количеству магазинов в стране. Сумма сделки составила 87,6 млрд руб.

Несколько сетей магазинов ультрамалого формата развивает и «Магнит». Это киоски «Магнит Go» площадью 35 кв. м, которые открываются в том числе в аэропортах и на вокзалах, магазины «Магнит Рядом» площадью 60-80 кв. м рядом с домом с востребованным ассортиментом и быстрым обслуживанием, и формат «Магнит Сити», точки которого занимают 100-250 кв. м. В сеть магазинов малых форматов — «Магнит Сити» и киоски «Магнит Go» сейчас входит 24 торговые точки, магазинов «Магнит Рядом» на март 2024 г. было около 10 точек, сеть планировала открыть еще столько же.

Сегмент ультрамалых магазинов может занимать 12% всего рынка продуктов питания, по оценке «Магнита». Ритейлеры открывают магазины ультрамалого формата из-за того, что этот формат популярен у покупателей, он привлекает их возможностью быстрой покупки и оптимальным ассортиментом, говорил Shopper's гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Небольшая площадь магазинов и сравнительно низкие капитальные затраты позволяют быстро масштабировать формат, говорил о развитии сети «Магнит Рядом» директор по стратегии и инвестициям розничной сети «Магнит» Андрей Бодров. К тому же помещения для небольших точек найти легче, чем для обычного магазина у дома площадью 250-350 кв. м, утверждала партнер One Story Ольга Сумишевская.