«Магнит» начал открывать магазины в новом формате «Магнит Рядом»

Ритейлер «Магнит» начал тестировать магазины в формате ultra-convenience — это небольшие точки вблизи домохозяйств с востребованным ассортиментом и быстрым обслуживанием, сообщила компания. С сентября в Москве и Московской области открылись три пилотные «Магнит Рядом» и в ближайшее время откроется еще несколько. «Магнит» протестирует варианты, выберет оптимальную модель и в 2024 г. решит, расширять ли проект.

«Магнит Рядом» занимает небольшую торговую площадь, 60–80 кв. м, поэтому такие магазины можно открывать там, где не получится открыть классический магазин у дома средней торговой площадью около 350 кв. м. Целевыми для открытия «Магнит Рядом» будут спальные районы. В ассортименте «Магнит Рядом» — 1300-1600 товарных наименований. Треть их них — бакалейные товары (крупы, сухие завтраки, соусы, макаронные изделия и др.), безалкогольные напитки, чай и кофе, кондитерские изделия, замороженные полуфабрикаты. Также такие точки будут торговать готовой едой и товары с коротким сроком годности (свежие фрукты и овощи, молочная и мясная продукция, хлеб и др.). Свежие фрукты и овощи — только в упакованном виде в холодильных витринах.

«Магнит» также рассчитывает привлечь клиентов алкогольной розницы: в «Магнит Рядом» он планирует «эксклюзивные позиции и специалитеты» в алкоголе.

В зависимости от расположения (в больших городах или небольших населенных пунктах) магазины «Магнит Рядом» будут разделены на кластеры («мегаполис», «город», деревня»). Такой подход ритейлер уже использует, например, для магазинов у дома и дрогери. «В магазинах кластеров «город» и «мегаполис» акцент будет сделан на категориях свежей продукции и готовой еды, а в торговых точках кластера «деревня» — на бакалее, замороженной продукции, кондитерских изделиях длительного хранения и бытовой химии», — отметил ритейлер.

Кроме того, в «Магнит Рядом» будет сервис click&collect – возможность заказать товары онлайн и забрать их в ближайшем магазине. «В будущем в торговых точках этого формата могут появиться пункты выдачи заказов из всех онлайн-сервисов «Магнита» (экспресс-доставка и регулярная доставка продуктов и непродовольственных товаров, а в перспективе — и доставка товаров маркетплейса «Магнит Маркет»)», — ожидает компания.

Пока именно такого формата на российском рынке нет, отметила партнер One Story Ольга Сумишевская. Больше всего, по ее словам, он напоминает польскую сеть Zabka. «Ее особенность — максимальная близость к покупателю, быстрое обслуживание и широкий ассортимент готовой еды», — добавила эксперт. На российском рынке к этому ближе всего формат «Азбука Daily» — компактный формат «Азбуки вкуса», продолжает Сумишевская: но все же там шире ассортимент и нет концепции EDLP, «низкие цены каждый день».

Ultra-convenience — интересный формат, он привлекает потребителей возможностью быстрой покупки и оптимальным ассортиментом, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. За счет этого формат, по его словам, успешно конкурирует не только с более крупными магазинами, но и с экспресс-доставкой.

Лидером в сегменте ultra-convenience остается «Красное & белое», считает Бурмистров. Эти магазины имеют высокую эффективность: по его данным, выручка с квадратного метра превышает 830 000 руб. без НДС в год. При тиражировании у «Магнит Рядом» есть потенциал стать одним из лидеров в этом формате, полагает Бурмистров. Преимущество «Магнита» перед рядом других игроков — наличие в ассортименте собственной кулинарии под брендом «М кухня» и сильного портфеля СТМ.

Но сейчас многие ритейлеры активно осваивают малые форматы. Например, недавно о планах открывать маленькие магазины «Около» по франшизе объявила X5 Group. Площадь магазинов составит от 60 до 150 кв. м. Там будет зона с кофе и выпечкой, постаматы, пункты выдачи заказов для предпринимателей и т. д. У «Вкусвилла» появился формат «Вкусвилл мини» — магазины площадью 60-80 кв. м. 

У «Магнита» уже есть несколько форматов небольших магазинов продуктов, напомнил заместитель гендиректора, директор розничной сети «Магнит» Руслан Исмаилов: «Это и классические магазины у дома в разных субформатах, и киоски «Магнит Go», которые открываются на транспортных узлах и в других локациях с высоким трафиком, и дискаунтеры, ориентированные на рациональных потребителей». Небольшая площадь «Магнит Рядом» и сравнительно низкие капитальные затраты на их открытие «потенциально позволяют достаточно быстро и эффективно масштабировать этот формат», считает директор по стратегии и инвестициям розничной сети «Магнит» Андрей Бодров.

Небольшие помещения найти будет легче, чем для обычного магазина у дома в 250-350 кв. м, подтверждает Сумишевская. В России этот формат может быть востребован, и, по ее оценкам, можно открыть около 7000 торговых точек. Сейчас потребители экономят время, и предпочитают близкие к дому небольшие магазины, рассуждает Сумишевская: «А ритейлерам важно работать в разных форматах, чтобы максимально удовлетворять их потребности и наращивать за счет этого долю рынка».