Продажи газировки Rich в январе—марте выросли на 78,4%

Продажи газировки бренда Rich от компании «Мултон» (бывшее юрлицо российского подразделения Coca-Cola) в январе—марте выросли больше всего — на 78,4% год к году, до 12,8 млн штук, подсчитали аналитики компании «Градус». Импортная Coca-Cola оказалась на втором месте по приросту продаж — они увеличились на 66,8% до 5,5 млн штук. 

На третьем месте — газировка под маркой Fresh Bar, которую выпускает российское подразделение швейцарской Global Functional Drinks, ее продажи в I квартале 2024 г. выросли на 52% до 21,2 млн штук. На четвертом — «Черноголовка», продажи выросли на 18%, до 54,5 млн штук. 

Причиной роста продаж, по мнению аналитиков, стали потребительские предпочтения, а не стоимость напитков. «Цена в I квартале 2024 года снизилась только у Fresh Bar и «Черноголовки», у остальных брендов цены выросли», — говорится в исследовании. Средняя цена продажи бутылки импортной Coca-Cola (159 руб. за штуку) вдвое превышает среднюю цену бутылки газированного напитка (80 руб.). 

Резко сократились продажи марки «Русский дар» от PepsiCo (на 93%) — аналитики считают, что интерес к ней упал, поскольку цена за год выросла почти на 30%. Также снизились продажи марки «Красная цена» (на 7,3%) при росте цены этой марки более чем на 5%. 

Продажи еще одного бренда «Мутона» — «Добрый», под экоторым сейчас выпускаются аналоги Coca-Cola, Fanta и Sprite, выросли за год на 10%. Цена бутылки продаваемой под этой маркой газировки выросла на 27%. 

«Добрый» переместился на третье место с десятого в рейтинге самых популярных марок товаров повседневного спроса, по данным NielsenIQ. По мнению владельца брендингового агентства Kaufman Станислава Кауфмана, через какое-то время компания может сдать лидирующие позиции, так как получила преимущество не благодаря своей стратегии, а изменению рынка. Сейчас на марку «Добрый» приходится четверть продаж на рынке газированных напитков.