IMOEX
MGNT
Россияне адаптировались к уходу западных модных брендов
Многие популярные зарубежные марки вернулись в страну через дистрибуторов
Фото: H&M
Осенью 2023 г. только 28% россиян искали аналоги товаров ушедших из России западных непродовольственных брендов, тогда как осенью 2022 г. их было 44%. Об этом говорится в исследовании компании Б1, в котором приняли участие 1000 человек, с его результатами ознакомился «Коммерсантъ». С 45% до 32% снизилось число людей, которые были вынуждены отказаться от покупки одежды западных брендов из-за их нехватки.
Результаты исследования свидетельствуют об адаптации россиян к новым условиям, в чем помогли развитие параллельного импорта, расширение онлайн-торговли и переход покупателей на более дешевые марки, утверждают аналитики Б1. По их данным, более 40% россиян стараются покупать непродовольственные товары привычных западных брендов в интернете. Чаще всего они делают это, потому что либо не могут найти нужные вещи в офлайн-магазинах, либо не хотят переплачивать, считает директор по маркетингу шопинг-сервиса Buymi Мила Грошева.
Читать также:
В то же время больше половины россиян не готовы переплачивать за товары привычных зарубежных брендов. 27% готовы купить товар, если сумма переплаты не будет превышать 10%. Всего же о росте цен на товары ушедших брендов говорят 43% респондентов.
Многие ушедшие зарубежные fashion-бренды, включая H&M, Uniqlo, Zara, Pull & Bear и Massimo Dutti, постепенно возвращаются в Россию через дистрибуторов и мультибрендовые торговые сети, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. В итоге «сколь-либо значимого опустения рынка» не произошло, считает он.
Не удалось восполнить только сегмент люксовых товаров, поскольку действуют санкции на поставки из стран Евросоюза и США на товары дороже €300 и $300 за штуку, отмечает старший директор CORE.XP Марина Малахатько. Внутри страны, по ее словам, изготавливать такую одежду невыгодно, преимущественно из-за нехватки подходящего сырья и высокой себестоимости.
Популярное
Владислав Бакальчук стал исполнительным директором операционной компании «М.Видео»
Stars Coffee планирует открыть 45 точек по франшизе до конца 2026 г.
Владислав Бакальчук стал исполнительным директором операционной компании «М.Видео»
Stars Coffee планирует открыть 45 точек по франшизе до конца 2026 г.
«Яндекс» купил 9,33% в телемедицинском сервисе «Диагностика на дому»
«Яндекс» купил 9,33% в телемедицинском сервисе «Диагностика на дому»