Россияне адаптировались к уходу западных модных брендов

Осенью 2023 г. только 28% россиян искали аналоги товаров ушедших из России западных непродовольственных брендов, тогда как осенью 2022 г. их было 44%. Об этом говорится в исследовании компании Б1, в котором приняли участие 1000 человек, с его результатами ознакомился «Коммерсантъ». С 45% до 32% снизилось число людей, которые были вынуждены отказаться от покупки одежды западных брендов из-за их нехватки.

Результаты исследования свидетельствуют об адаптации россиян к новым условиям, в чем помогли развитие параллельного импорта, расширение онлайн-торговли и переход покупателей на более дешевые марки, утверждают аналитики Б1. По их данным, более 40% россиян стараются покупать непродовольственные товары привычных западных брендов в интернете. Чаще всего они делают это, потому что либо не могут найти нужные вещи в офлайн-магазинах, либо не хотят переплачивать, считает директор по маркетингу шопинг-сервиса Buymi Мила Грошева.

В то же время больше половины россиян не готовы переплачивать за товары привычных зарубежных брендов. 27% готовы купить товар, если сумма переплаты не будет превышать 10%. Всего же о росте цен на товары ушедших брендов говорят 43% респондентов.

Многие ушедшие зарубежные fashion-бренды, включая H&M, Uniqlo, Zara, Pull & Bear и Massimo Dutti, постепенно возвращаются в Россию через дистрибуторов и мультибрендовые торговые сети, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. В итоге «сколь-либо значимого опустения рынка» не произошло, считает он.

Не удалось восполнить только сегмент люксовых товаров, поскольку действуют санкции на поставки из стран Евросоюза и США на товары дороже €300 и $300 за штуку, отмечает старший директор CORE.XP Марина Малахатько. Внутри страны, по ее словам, изготавливать такую одежду невыгодно, преимущественно из-за нехватки подходящего сырья и высокой себестоимости.