логотип

Мосбиржа, 3:46 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    93
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    99.35
  • IMOEX

    IMOEX

    3439.42
  • MGNT

    MGNT

    8208.5
Новости9 июня 2022

В России упал спрос на доставку готовых рационов еды

Как минимум пять компаний с рационами по собственным программам питания закрылись

Фото новости: "В России упал спрос на доставку готовых рационов еды"

Фото: Grow Food

В январе — марте трафик на сайтах компаний, выпускающих готовые рационы и продуктовые наборы для приготовления блюд, рухнул на 38,3%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Infoline. Только за март их совокупные продажи упали на 13% год к году. В I квартале рынок составил 5 млрд руб.

Сами компании подтверждают проблемы. У Performance Group (бренды Level Kitchen, Performance Food, My Food) основной спад был в марте, рассказал изданию ее представитель. Performance Group объясняет падение спроса «повышенной тревожностью потребителей» и нестабильным курсом рубля. В разгар кризиса снижение продаж было у «Вкусмила» (принадлежит «Вкусвиллу») и «Шефмаркета». В Grow Food наибольшее падение спроса было в феврале, а в марте — апреле он вернулся к прошлогодним показателям. (В конце марта «Коммерсантъ» со ссылкой на саму компанию писал даже о росте у Grow Food количества заказов на рационы правильного питание за месяц более чем в 1,7 раза год к году.)

Как минимум пять проектов доставки рационов или продуктовых наборов приостановили работу или закрылись — Prime Fit (входит в Novikov Group), Juicy food, Rock'n'raw, Simple Kitchen, Foodbasket.pro, заметил «Коммерсантъ».

Prime отказалась от доставки рационов из-за слишком высоких затрат на продвижение, а в мае она остановила и b2b-направление, утверждает близкий к компании источник. Периодически появляются небольшие проекты и быстро закрываются, отметил основатель «Шефмаркета» Сергей Ашин.

X5 Group, которая ранее объявляла о партнерстве с крупнейшими игроками — Performance Group, Grow Food и Elementaree (продаже их блюд и наборов в интернет-магазине сети «Перекресток». — Shopper's), но сейчас сотрудничает только с Elementaree, рассказал представитель Х5. О планах самостоятельно развиваться в этом направлении сообщала «Азбука вкуса» (готовые рационы должны дополнить собственный кулинарный ассортимент ритейлера. — Shopper's), но на сайте компании «Коммерсанту» заказать доставку рационов не удалось.

Если в 2021 г. рынок в денежном выражении вырос год к году в 1,5 раза и достиг 16,5 млрд руб., то в 2022 г. Infoline ожидает увеличения лишь на 34%. «Шефмаркет» рассчитывает на 30%.

Компании пытаются адаптироваться к новым условиям. Например, Grow Food запустил проект «Прием», который работает в экономсегменте.

В этом проекте подписка на месяц питания (дневной рацион состоит из завтрака, обеда и ужина) обойдется в 9900 руб. или 330 руб. в день, а в остальных программах здорового питания Grow Food стоимость дневного рациона начинается примерно с 1850 руб. (прим. Shopper’s).

Популярное

за неделю
0