Продажи плюшевых игрушек Labubu в России выросли в разы

Россияне начали массово скупать плюшевые куклы Labubu на маркетплейсах. Об этом Shopper’s рассказали представители интернет-площадок.

На Wildberries за 1—20 мая потребители купили 8000 игрушек Labubu в общей сложности почти на 7 млн руб. По его словам представителя маркетплейса, первые игрушки появились у них в июле 2024 г., но до мая продажи были единичными. Например, в марте пользователи купили всего сотню Labubu.

На Ozon продажи игрушек Labubu за три недели мая выросли в 6,5 раз к тому же периоду апреля. Расти спрос начал в марте, сказал представитель Ozon. Продавцы быстро отреагировали на тренд: в мае ассортимент игрушек вырос в 4 раза к апрелю.

На «Авито» спрос на Labubu вырос с середины марта по середину мая в 6,5 раз год к году, а по сравнению с серединой января — началом марта — почти втрое. Сейчас на площадке более 4000 объявлений о продаже Labubu, рассказал представитель компании.

Что такое Labubu

Игрушки-брелоки Labubu производит и продает китайская компания Pop Mart. Labubu — волшебные существа с хитрой улыбкой и торчащими зубами. Их в 2015 г. создал гонконгский художник и иллюстратор Касинг Лунг: изначально они были персонажами в его книге The Monsters. Иллюстрации Лунга стали популярными, на них обратила внимание Pop Mart и решила заключить с художником контракт, чтобы выпустить разные игрушки. 

Одна из особенностей — Labubu продают «вслепую»: люди покупают коробку, не зная, какой именно монстр им попадется. Это подогрело продажи, а блогеры начали делиться видео с распаковкой коробок в соцсетях. Но особенно сильно спрос подскочил после того, как певица Лиса из популярной южнокорейской группы Blackpink опубликовала в апреле 2024 г. в соцсетях фото с Labubu на сумке, писал Business Insider. «Бешеная популярность Labubu заключается в уникальном дизайне, эмоциональной связи, эксклюзивности и ассоциации с Лисой из Blackpink», — сказала изданию менеджер проектов в китайской консалтинговой компании Daxue Consulting Сори Парк. После этого игрушки на сумки вешали и другие знаменитости, в том числе Ким Кардашьян, Рианна и Дуа Липа.

Pop Mart сделала из Labubu предмет коллекционирования. Компания выпускает игрушки ограниченными сериями, делает коллаборации. Например, с популярной мангой и аниме «Ван пис», Coca-Cola, мультсериалом «Спанч Боб». Это подстегнуло продажи в Японии, Гонконге и Южной Корее, где высокий спрос на коллекционные фигурки. Постепенно тренд на коллекционирование переходит и на другие страны азиатского региона, сказала Business Insider Джуда Канапрах, соучредитель исследовательской фирмы Milieu Insight, которая специализируется на рынках стран Юго-Восточной Азии.

На сайте Pop Mart цены на Labubu начинаются от $14,99 (примерно 1200 руб.) и доходят до $1259 (100 400 руб.) за фигурку высотой почти 80 см. И если сначала компания выпускала только игрушки, то теперь с изображением Labubu можно найти практически что угодно — кружки, usb-кабели, обвесы для чехлов на телефон, сумки и фигурки. Сейчас на американском сайте Pop Mart есть 95 товаров в линейке The Monsters, частью которой являются и Labubu, из них заказать можно только четыре — все остальные раскуплены. 

В Великобритании Pop Mart даже решила приостановить продажи Labubu офлайн из-за повышенного спроса. Как объяснила компания, из соображений безопасности: в ее магазин приходит так много людей, что это создает проблемы. Например, в магазине в Бирмингеме очередь тянулась вокруг всего торгового центра.

Что с Labubu в России

Labubu — актуальный тренд, который совсем недавно дошел до России, говорит представитель Wildberries. На площадке цены товаров с атрибутикой Labubu начинаются от 111 руб. за значки и доходят до 61 000 руб. На Ozon — от 181 руб. до 49 000 руб.

На «Авито» Labubu больше всего заказывают в Москве и Санкт-Петербурге: на оба города в марте—мае пришлось почти 70% от всех продаж игрушек на  площадке. Представитель «Авито» не исключает, что со временем тенденция распространится и в других регионах России.

На Ozon самым быстрорастущим регионом по продажам Labubu стала Самарская область. За три недели мая к такому же периоду апреля спрос подскочил в 36 раз. Также продажи стремительно растут в Красноярском крае (в 24 раза), Ярославской области (в 22 раза), Приморском крае (в 17 раз) и Московской области (в 15 раз).

«Большой вопрос, насколько сильно этот товар закрепится на рынке и выйдет из разряда сиюминутной моды», — рассуждает представитель Wildberries. Не исключено, что популярность брелоков продлится еще несколько месяцев, после чего пойдет на спад, как было со спиннерами (игрушка-«вращалка» с подшипниками, которую крутят в руках), симпл-димплами (на которых «щелкают» пузыри для снятия стресса), сквишами (небольшие упругие игрушки, которые удобно сжимать рукой) и другими вирусными товарами, считает представитель маркетплейса.