Теплый сентябрь продлил высокий спрос на мороженое и летнюю одежду

Сентябрь в России выдался теплый, а кое-где даже побил температурные рекорды столетней давности. Практически летняя погода стояла в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Перми и многих других городах.

Погода повлияла на сезонный спрос. В первые две недели сентября у «Магнита» продажи мороженого и безалкогольных напитков в натуральном выражении были в 1,5 раза больше в сравнении с прошлогодними. Недельные продажи мороженого и безалкогольных напитков оказались сопоставимыми со средними показателями за лето. По итогам месяца рост был уже меньше: мороженого — на 6%, напитков — на 17%. 

В этот раз «сезонное снижение спроса на прохладительные напитки и мороженое в сентябре к августу в этом году оказалось более сглаженным», сказал Shopper’s представитель «Магнита». (По наблюдениям NTech, обычно в сентябре продажи мороженого резко падают — в среднем примерно в 3 раза, график публиковал «Т—Ж».) А спрос на квас и холодный чай, по его словам, рос опережающими темпами — на 34% и 26% соответственно.

Самым высоким за последние пять лет оказался сентябрьский спрос на мороженое в «Ашане».

О высоком спросе на прохладительные напитки заявляли производители. «Осенью продолжительность сезона повышенного спроса на воду увеличилась на несколько недель», — говорил «Агроэксперту» президент «Союзнапитков» Максим Новиков.

Утепляться в сентябре еще рано

Многие россияне отложили приобретение товаров, которые, как правило, покупали с приходом осени. Как сообщал аналитический ресурс «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД», в августе — сентябре продажи в штуках комнатных обогревателей и радиаторов оказались на 7% меньше, чем годом раньше.

«На Wildberries из-за непривычно теплой погоды в ряде регионов традиционный рост спроса на осенние товары замедлился», — рассказал представитель маркетплейса. По его словам, спрос на перчатки к августу вырос только на 99%, тогда как в 2023 г. прирост составил 212%. Всего на 18% выросли продажи резиновых сапог, хотя обычно в начале осени они взлетают вдвое. Такая же картина с плащами, дождевиками, зонтами: по словам представителя Wildberries, «динамика продаж отражает общий тренд».

На «Авито» продажи женских демисезонных курток снизились на 15% год к году, мужских — на 13%, рассказал представитель площадки. Но и здесь покупатели решили запастись перчатками и варежками, особенно мужчины — спрос на мужские перчатки вырос на 71%.

У покупателей Wildberries сохранился интерес к летним товарам — футболкам, шортам, шлепанцам, солнцезащитным очкам. В предыдущие годы спрос на них снижался с наступлением осени на 40—50%, а сейчас — лишь на 25%, отметил представитель маркетплейса.

«Магнит» тоже отмечает рост продаж некоторых товаров, которые обычно чаще покупают летом: солнечных очков — в 2,2 раза год к году, товаров для кемпинга и туризма — в 2,3 раза.

Среди продавцов и покупателей одежды есть выигравшие и проигравшие. «Теплый сентябрь <…> продлил сезон спроса на летнюю одежду и, соответственно, сроки распродаж», — говорил «Российской газете» председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев. Благодаря этому ритейлеры смогли сократить остатки летних коллекций.

При этом скидки на летнюю одежду продавцы оставили на уровне 30%, хотя обычно с приходом осени и холодов они достигают 50%, пишет газета. «В этом году лето затянулось на весь сентябрь, коллекция осень-зима не пользуется привычным спросом и магазины недополучают запланированную выручку. Поэтому они компенсируют это сокращением программы скидок на летнюю коллекцию», — объяснил изданию эксперт «Опоры России», основатель бренда детской одежды Lucky Child Арон Тухватуллин.

Продажи в августе — сентябре, когда традиционно высокий спрос на верхнюю одежду, сократились примерно на 20% год к году, рассказал РБК-Петербург основатель и гендиректор бренда женской одежды Pompa Николай Хохряков. «У нас не такое больше количество верхней одежды в ассортименте, но даже мы существенно ощущаем недополученную выручку», — подтвердила директор модного дома Lady Sharm Ирина Миронова.

Представители Ozon, «Мегамаркета», Снежной королевы» и Gloria Jeans не ответили на запросы Shopper’s. Представитель «Яндекс.Маркета» отказался от комментариев.