В России набирают популярность глэмпинги

Количество глэмпингов в России в последние годы росло кратно — с пары десятков в 2018 г. до 400 в 2023 г. А к июню 2024 г. насчитывается уже около 650 таких объектов, рассказала Shopper’s президент Ассоциации глэмпингов Жанна Кира.

Глэмпинг — это палатка на природе с удобствами на уровне гостиничного номера. Английское glamping образовано от двух слов: camping («лагерь») и glamourous («гламурный»).

Весной аналитики «Яндекс.Путешествий» изучили бронирования россиян на сервисе в 2024 г. и выяснили, что глэмпинги стали бронировать в 5 раз чаще, чем в 2023 г.  

Чем глэмпинги привлекают туристов и инвесторов 

Отдыхающих глэмпинги привлекают тем, что в них можно отдохнуть с должным уровнем комфорта — то есть ради отдыха в лесу или у реки не отказываться от возможности принять душ и поспать на кровати. В такие места приезжают на свидания, посиделки с друзьями, причем как для активного времяпрепровождения, так и просто ради созерцания природы в уединении и тишине.

Инвесторам такие проекты интересны, поскольку для их открытия нужно на порядок меньше средств, чем на открытие и содержание отеля. Кроме того, на строительство можно получить государственные гранты и субсидии. Срок окупаемости у глэмпинга также меньше, чем у гостиниц. Средняя стоимость проживания в глэмпинге 13 500 руб. за ночь, говорит Кира. И, в отличие от других вариантов туристического отдыха, она снизилась на 5%. Это подтверждает и владелец глэмпинга «Заповедник» Константин Данилов. У его объекта появился тариф для отдыха в будни — дешевле, чем в выходные дни. 

Из маркетинговых исследований, которые проводит компания AES Project Bureau по отдельным регионам, следует, что глэмпинги — это сейчас самый быстрорастущий сектор рынка коллективных средств размещения, рассказал Shopper’s соруководитель комиссии Российского союза туриндустрии (РСТ) по кемпингам, глэмпингам и некапитальным средствам размещения Ростислав Вылегжанин. Но конкретную долю рынка выделить сложно, потому что Росстат ее не считает. По оценкам Ассоциации глэмпингов, доля таких объектов на рынке сейчас составляет 3%, говорит Кира. 

Больше всего их сосредоточено в традиционно туристических регионах и рядом со столицами: Московская область, Карелия, Краснодарский край, республика Алтай. Эти регионы популярны среди туристов благодаря красивой природе и развитой туристической инфраструктуре, объясняет Вылегжанин. 

Рост замедлится, но не остановится

Сейчас до 70% успеха глэмпинга приносит удачное место, приводит РСТ мнение совладельца и управляющего глэмпинга «Гуляй-Город», сооснователя глэмпинга «Аномалия» Дмитрия Гасилова. «Очевидно, что наибольшим спросом будут пользоваться глэмпинги в красивых уникальных местах. Время «домиков в поле» проходит, спрос на них падает, нужна и инфраструктура, и «инстаграмные» виды, и сервис», — говорит он.

Больше всего глэмпингов сосредоточено в традиционно туристических регионах и рядом со столицами: в Московской области, Карелии, Краснодарском крае, республике Алтай. Эти места популярны среди туристов благодаря своей природной красоте и развитой туристической инфраструктуре, объясняет Вылегжанин. 

Но, по оценкам РСТ, ежегодный прирост количества глэмпингов в процентном отношении будет постепенно снижаться. «Проходит эффект низкой базы, появляется конкуренция. В каких-то случаях у предпринимателей спадают «розовые очки»: все же это не самый простой бизнес, и подходит не всем. Поэтому рынок будет стремиться к насыщению ближайшие три-четыре года, постепенно замедляя рост», — считает Вылегжанин.

По прогнозу Гасилова, число объектов дойдет до тысячи и остановится. А преимущество будет у инвесторов, которые готовы зайти на рынок с проектами по 100-200 млн руб. 

Генеральный директор Atelika Hotel Group Алексей Высоканов еще более категоричен. Он думает, что в будущем интерес российских туристов к глэмпингам остынет, поскольку такой формат отдыха нацелен на короткие поездки ради фотографий в соцсети. «День-два, романтический уикенд — и все. В большинстве объектов нечего делать. И для бизнеса это не особо интересный формат, здесь важно, чтобы гости приезжали на более длительный период», — говорил он в интервью «Интерфакс-туризму». 

Как будет развиваться рынок 

В 2024 г. можно ждать появления, прежде всего, круглогодичных объектов, которые будут предоставлять не только услуги размещения, но также питание, спа и другие возможности отдыха, рассказывала РСТ Жанна Кира. 

По мнению Киры, рост рынка сдерживается отсутствием понятия «глэмпинг» в правовом поле, неразвитостью инфраструктуры, длительностью подключения к коммуникациям. «Мешает высокая стоимость строительных материалов, что удорожает возведение глэмпингов по сравнению с тем, что было два-три года назад. Мешает недостаточная осведомленность о таком виде размещения в целом по стране. В итоге в одних регионах построить глэмпинг просто, в другом (часто соседнем) — тяжело. Где-то бизнесу помогают в подготовке сетей водоснабжения, водоотведения, даже прокладывают к глэмпингам дороги, а где-то вообще не идут навстречу ни в чем», — перечисляет Кира. 

Но эксперт все равно уверена, что рынок еще точно не достиг своего пика. По ее мнению, число глэмпингов может дорасти и до 5000. В том числе благодаря низкому порогу входа: «Гостиница строится не менее двух-трех лет, вложения в загородный отель окупаются 12-15 лет, а в глэмпинг — около 5-6 лет. Но есть проекты, которые окупились за три-четыре года и даже быстрее».