Производитель водки «Русский стандарт» вывел новый премиальный бренд водки «Золотая Россия»

Группа компаний «Руст», которая выпускает водку «Зеленая марка», «Русский стандарт» и «Талка», запустила первый с 2020 г. бренд водки — «Золотая Россия». Об этом сообщила компания. Разливают ее на заводе «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге. Продается она в крупных федеральных сетях, в том числе «Магните» и Metro. В Metro она стоит 789 руб. за 0,5 л. Д конца 2024 г. планируется продать более 100 000 бутылок, рассказал представитель компании «Коммерсанту».

«Золотая Россия» позиционируется в премиальном сегменте, который сейчас растет, говорит «Руст». Бренд «призван подчеркнуть национальную гордость и патриотизм». В апреле новую марку водки Romanov в этом сегменте запустила и группа Ladoga. В январе—октябре спрос на премиальную водку вырос на 45% год к году, сейчас на нее приходится 38% продаж, сказал «Коммерсанту» представитель Ladoga.

Спрос на премиальную водку в целом вырос за последние годы, считает Ladoga. Так, в 2022 г. на нее приходилось 6,4% продаж в стране, в 2023 г. — 7,6%, а в 2024 г. ее доля на рынке достигнет 8,6%. При этом в целом спрос на водку в России снизился: в январе—сентябре продажи водки в натуральном выражении сократились на 0,3%, в денежном — выросли на 5,7%, по данным NielsenIQ.

Из-за роста цен на водку массового сегмента люди стали переключаться на премиальную, полагает Ladoga. Также более дорогую водку могут дарить в качестве подарка вместо подорожавших коньяков и виски, прокомментировал «Коммерсанту» руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. Производителям же выпускать водку в премиальном сегменте выгоднее из-за большей маржинальности, к тому же массовый сегмент давно поделен, считает секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский.

На раскрутку нового премиального бренда водки, включая вывод в торговые сети и заведения, потребуется не меньше трех лет, полагает замгендиректора по коммерческим вопросам «Татспиртпрома» Юрий Карякин. Срок может быть и больше — семь лет, допускает собеседник газеты в одной из алкогольных компаний. По его словам, 70% премиального сегмента сейчас поделены между тремя брендами — «Русским стандартом», «Царской» и «Белой березкой».