Выходцы из Dalli и Dentsu запустили бренд лакомств для животных Woofa

Бывшие сотрудники службы доставки Dalli Ольга Древаль и рекламном агентстве Dentsu Светлана Замятина запустили бренд лакомств для собак Woofa. Продажи новой марки стартовали летом 2023 г. в собственном интернет-магазине и на маркетплейсах Wildberries и Ozon, рассказали Shopper’s основательницы компании. 

Сейчас в ассортименте Woofa есть три продукта, до конца года их станет десять.  Затем компания начнет производить влажные и сухие корма для собак и кошек. В планах также выход в специализированный и традиционный ритейл, а также на рынки соседних стран. Древаль и Замятина инвестировали в производство собственные средства. Их размер не раскрывается. 

Рынок лакомств для животных в России оценивается в 10-12 млрд руб. в год. В течение полутора лет компания планирует занять до 15% российского рынка лакомств для собак и 10% – для кошек. 

Идея основать собственный бренд пришла Древаль и Замятиной, когда они искали безопасные лакомства для своих собак. «В большинстве снэков для собак из «натурального» – только названия частей животных; остальное – это консерванты и добавки. По первому образованию я повар-кондитер, поэтому решила разобраться в вопросе и понять, возможно ли сделать по-другому», – рассказала Ольга Древаль. 

По оценкам основательниц бренда, сейчас до 80% лакомств в магазинах и онлайн нельзя отнести к натуральным. Компания производит видотипичные лакомства, состоящие из высушенных субпродуктов. Производство находится в подмосковном Красногорске. Там есть несколько линий разделки, сушильные шкафы и линия упаковки. У продукции есть необходимые сертификаты соответствия ГОСТ и ветеринарно-санитарные документы.  

Россияне стали реже покупать лакомства для кошек и собак, в натуральном выражении продажи за 12 месяцев по июль 2023 г. упали на 8% год к году, следует из данных NielsenIQ. Как писал «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитиков, многие потребители склонны сокращать расходы на покупки для домашних животных в последнюю очередь. Но стремление экономить, вызванное кризисом, может отразиться и на этом рынке, отмечали аналитики. Например, за 12 месяцев по март 2022 г. продажи лакомств для кошек и собак выросли в натуральном выражении на 14,7% год к году.  

На рынке есть проблема и с кормами. Ассортимент кормов для кошек в первом полугодии 2023 г. сократился на 13%, для собак — на 5,7%. Сужение ассортимента произошло в основном за счет импорта зарубежных брендов. В том числе очень популярных кормов от Nestle — Friskies, Cat Chow, Dog Chow. Но Nestle и Mars продолжают выпускать множество марок на российских заводах. 

Обычные корма постепенно удастся заменить российскими аналогами и новыми марками из Турции, Аргентины, Бразилии, Китая, считают эксперты. Но с лечебными кормами будет куда сложнее, поскольку они почти полностью привозятся из-за границы.