Wildberries запустил блоги для продавцов

Wildberries, крупнейший онлайн-магазин в России, запустил «платформу блогов для обмена опытом и знаниями между покупателями и продавцами» — WB Guru. Новость об этом появилась в личных кабинетах продавцов маркетплейса 18 апреля 2022 г., рассказал один из партнеров Wildberries в блоге на YouTube и убедился Shopper’s. На платформе продавцы могут выкладывать информацию о товарах, писать обзоры и размещать видео. Контент появится на главной странице Wildberries в сториз и в карточках товаров.

«Сейчас из обихода ушли привычные социальные сети, и мы предлагаем эту новую платформу (WB Guru — Shopper’s), чтобы вы всегда были на связи с покупателями», — так Wildberries объяснил запуск платформы в письме продавцам. При этом на самом сайте содержатся публикации в том числе от 2020 г. 

Wildberries развивает собственные бренд-медиа со статьями для пользователей, информацией о товарах и др. с 2014 г., сообщил Shopper’s представитель компании, не сказав конкретных названий. По его словам, партнеры маркетплейса используют бренд-медиа как дополнительные рекламные площадки, а их контент интересен покупателям.

Медийные проекты развивают и другие розничные компании. Например, в рецептах на принадлежащем X5 Group сайте Food.ru пользователь может заказать ингредиенты для приготовления блюда через «Перекресток vprok.ru». «Магнит» говорил Shopper’s, что обсуждает возможность интеграции «Магнит доставки» и медиа о еде «Гастроном», активы которого компания купила в январе этого года.  

Другие ритейлеры активнее занимаются «социальными» механиками. Один из основных конкурентов Wildberries — Ozon 19 апреля объявил о запуске «Моментов», ленты контента из видео, фото и трансляций. Прямые эфиры, групповые покупки, блоги и профили пользователей с возможностью подписки также есть у «Aliexpress Россия».