Amazon ликвидирует десятки собственных брендов

Amazon откажется от десятков собственных брендов, чтобы избежать антимонопольного контроля. В 2022 г. компания решила ликвидировать 27 из 30 своих марок одежды, в числе которых Lark & Ro, Daily Ritual и Goodthreads, рассказали источники The Wall Street Journal (WSJ). Товары некоторых из этих брендов еще можно найти на сайте компании, но после распродажи товарных остатков останется всего три марки — Amazon Essentials, Amazon Collection и Amazon Aware.

Также Amazon ликвидирует несколько мебельных брендов — Rivet и Stone & Beam, когда закончатся остатки их товаров. Скорее всего, компания сфокусируется на развитии марки Amazon Basics, под которой продается множество категорий товаров: товары для детей, для животных, спортинвентарь, канцелярия, товары для сада и др.

Amazon стремится избавиться от товаров, которые «не вызывают отклика у людей», сказал представитель компании. По его словам, люди чаще выбирают продукцию крупнейших марок маркетплейса — вроде Amazon Basics и Amazon Essentials. Под ними же продолжат продаваться популярные товары ликвидированных марок, отмечает WSJ.

Американская компания начала понемногу сворачивать бизнес по развитию собственных торговых марок в прошлом году из-за невысоких продаж и критики со стороны законодателей. По их мнению, на маркетплейсе возникает конфликт интересов при продаже марок Amazon и брендов продавцов. Сейчас Федеральная торговая комиссия США (FTC) готовит антимонопольный иск против компании.

На долю собственных частных брендов Amazon приходится всего 1% от всех розничных продаж компании. Учитывая небольшой размер бизнеса по сравнению с проблемами, какие он создает, компания в 2022 г. обсуждала с FTC возможность сворачивания этого направления деятельности, указывает газета.

Еще одна причина, почему Amazon может сокращать число торговых марок, — попытка снизить издержки. Для этой же цели компания сокращает присутствие в нерентабельных сферах бизнеса вроде непродовольственных магазинов.

В 2020 г. WSJ узнала, что сотрудники Amazon собирали данные продавцов на своей же площадке, чтобы разработать и начать продавать конкурирующие товары. Тогда основателя Amazon бизнесмена Джеффа Безоса вызывали для дачи показаний в антимонопольный комитет Конгресса США. После публикации WSJ Amazon прекратила давать преимущество в выдаче собственным товарам, что усложнило их продажу, знают источники WSJ.