Россияне стали покупать больше отечественной бытовой техники

В марте выросли продажи российской и белорусской бытовой техники, пишет РБК, опросивший крупных продавцов.

В «М.Видео-Эльдорадо» продажи отечественных и белорусских брендов были на 50-70% выше, чем годом раньше, сообщил представитель ритейлера. Основные бренды — «Витязь», «Атлант», Pozis, Flama, «Дарина» (холодильники, морозильные камеры, стиральные машины, плиты, телевизоры). По словам представителя «М.Видео-Эльдорадо», такая динамика выше, чем в среднем по рынку, — «за счет широкой представленности ассортимента и доступных цен». Раньше она была сопоставима с рынком. 

«Ситилинк» тоже отметил увеличившийся интерес покупателей к российским брендам. Ритейлер продает торговые марки материнской группы Merlion — Digma, Oklick, Starwind, Sunwind и PC PET. Совокупно их продажи в феврале в штуках выросли на 81% по сравнению с февралем 2021 г., а в марте — на 60%, рассказал представитель компании.

В «Холодильнике.ру» С конца февраля и до конца марта спрос на всю технику вырос в несколько раз, лидером продаж была импортная техника среднего и высокого ценовых сегментов, рассказал коммерческий директор интернет-магазина Алексей Погудалов. Продажи техники российского и белорусского производства выросли в два раза, а по некоторым категориям — в 2,5 раза по сравнению с 2021 г., говорит он. Это касается брендов «Атлант», Gefest, «Бирюса», «Дарина», «Саратов», Pozis, DeLuxe.

Спрос на бытовую технику после высокого уровня продаж в феврале — марте может упасть, полагает Погудалов. В ближайшие полгода он прогнозирует «серьезную перестройку рынка», но считает, что российские и белорусские бренды не смогут полностью заменить ассортимент, который был представлен на рынке еще полтора месяца назад. Отечественное производство — это нишевые бренды среднего и ниже среднего сегментов, отмечает Погудалов. Также есть категории товаров, которые не производятся в России и Белоруссии, добавляет он: индукционные варочные панели, посудомоечные машины, холодильники, СВЧ и кофемашины.

Российские и белорусские бренды в основном присутствуют в сегменте товаров для кухни, говорит представитель Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антон Гуськов. В категории товаров для кухни на их долю приходилось 4% рынка в денежном выражении в 2021 г., в первую очередь за счет продаж газовых плит. В сегменте телевизоров они занимают 1-2% рынка, а в целом на рынке бытовой техники и электроники доля этих брендов меньше 2%, рассказал он. Гуськов согласен, что отечественные бренды не смогут заменить иностранные, отмечая недостаток у них «необходимого уровня производственных мощностей». Кроме того, подавляющее большинство белорусских и российских брендов используют китайские и европейские комплектующие, которые полностью заместить не получится, напомнил Гуськов.

С начала военной спецоперации на Украине многие крупные производители бытовой техники заявили о приостановке поставок продукции в Россию, среди них Samsung, LG, Bosch.