PepsiCo договорилась о выпуске мороженого под брендом «Домик в деревне» с «Чистой линией»

Компания «Вимм-Билль-Данн», входящая в PepsiCo, договорилась о выпуске мороженого под брендом «Домик в деревне» с производителем мороженого «Чистая линия». Информацию в базе Роспатента заметил «Коммерсантъ». «Чистая линия» получила исключительную лицензию на право использования в России марки по этому классу до 31 марта 2026 г.

«Домик в деревне» — один из основных локальных брендов американской PepsiCo в категории молочных продуктов. Раньше мороженого под этой маркой не было. В 2022 г. «Домик в деревне» был вторым самым продаваемым брендом молочных продуктов после «Простоквашино» (Danone), по данным NielsenIQ.

Сейчас пломбир «Домик в деревне» в вафельных стаканчиках с разными вкусами уже продается, например, в онлайн-гипермаркете «Vprok.Ru Перекресток» по 94,9 руб. без учета скидки в 26%. Мороженое продается в той же ценовой категории, что и пломбир «Чистая линия» (99,9 руб.). Это дороже, чем конкурентские «Коровка из Кореновки» (ГК «Ренна») за 69,9 руб. и «Золотой стандарт» (Unilever) за 78,9 руб.

«Чистая линия» в 2022 г. заняла седьмое место в России по производству мороженого, выпустив 22 000 т продукции, по данным рейтинга Milknews, Streda Consulting, «Союзмолоко» и Союза мороженщиков. Благодаря партнерству с PepsiCo компания сможет дополнить портфель брендов еще одной популярной маркой, сказал владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. По его словам, право пользования брендом, скорее всего, оплачивается фиксированным роялти, поскольку для PepsiCo значение имеет запуск нового продукта на продажи всего ассортимента «Домик в деревне».

Для молочных производителей выход в категорию мороженого всегда был сложным, получилось это всего у нескольких марок — «Село зеленое» и «Свитлогорье», объяснил гендиректор Streda Consulting Алексей Груздев.