Papa John's в России зарегистрировала множество новых доменов

ООО «4 Папас», управляющее в России сетью Papa John's, в начале апреля зарегистрировало 10 новых доменов — папинапицца.рф, суперпапа.рф, papaz.ru, nashpapa.ru, pizzapeace.ru, super-papa.ru, sliceofpizza.ru, johnspizza.ru, pizzamir.ru и superpapas.ru, заметил «Коммерсантъ» в «СПАРК-Интерфакс». Сеть так может готовиться к запрету на использование товарного знака со стороны головной компании — тогда российским пиццериям придется произвести ребрендинг, говорит владелец сети «Мясо&Рыба» Сергей Миронов.

У Papa John's в России работает 190 точек, ей руководит американец Кристофер Уинн. Выручка ООО «4 Папас» в 2020 г. составила 1,6 млрд руб., приводит «Коммерсантъ» данные «СПАРК-Интерфакс».

Компания продолжит работать под международным брендом, а создание новых доменов нужно для «защиты от мошеннических сайтов», заявил представитель российского офиса изданию. В начале марта владелец товарного знака заявлял, что приостановит в России операционную и маркетинговую деятельность, а также отказался взаимодействовать с российским мастер-франчайзи.

Головная компания может запретить использовать международный бренд, пока геополитическая ситуация не стабилизируется, и в это время российский франчайзи будет использовать другой бренд, допускает Миронов. Для глобальной компании полный уход с российского рынка невыгоден, а повторный выход после стабилизации ситуации потребует значительных вложений в открытие заведений, считает эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская.

Российский офис мог сам инициировать отказ от использования бренда Papa John's, полагает Анна Рождественская. Франчайзи интересно платить роялти, когда кроме бренда они могут рассчитывать на маркетинговую и операционную поддержку от материнской компании. Если российский бизнес все-таки вынужден будет отказаться от международного бренда, развивать новый бизнес будет непросто из-за высокой конкуренции в пиццериях, заключает Рождественская.

Уинн после объявления американской компании о приостановке операционной и маркетинговой поддержки заявлял The New York Times, что планирует открыть в этом году 20-40 ресторанов в России. Помешать этому могут два фактора — глубокий спад российской экономики и любые ответные меры против брендов, которые приостановили деятельность в России, отмечал Уинн.