Производитель крема «Бархатные ручки» и мороженого «Магнат» собрался выйти в Китай

«Арнест ЮниРусь» собирается начать работу в Китае, следует из вакансий компании на рекрутинговых сайтах. Ей требуется менеджер по подбору персонала в Китае, который, в свою очередь, найдет специалистов для продаж, маркетинга и цепочки поставок. Сотрудники должны иметь опыт в онлайн-торговле, современной торговле (к этому каналу относят гипермаркеты, супермаркеты, дискаунтеры и другие магазины самообслуживания. — Shopper’s) и дистрибуции.

Несколькими месяцами раньше компания опубликовала вакансию менеджера по развитию экспорта в Китай (сейчас она архиве) с обязанностями оценивать потенциал рынка, создавать и корректировать ассортимент, налаживать сотрудничество с дистрибуторами, анализировать ценовую политику.

Пресс-служба «Арнест ЮниРуси» подтвердила, что компания ищет специалистов «в области экспортных операций, в том числе с фокусом на Китай». «Развитие экспортного потенциала является одной из приоритетных задач долгосрочной стратегии компании, — сказано в ответе. — Мы рассматриваем международную экспансию как естественный этап роста бизнеса и стремимся к диверсификации рынков сбыта. Китай представляет особый стратегический интерес, так как бренды компании пользуются популярностью у его жителей».

«Арнест ЮниРусь» прежде была «дочкой» британской корпорации Unilever. В 2022 г. Unilever прекратила поставки товаров в Россию и экспорт с ее территории. В 2024 г. ее бизнес в России и Белоруссии купила группа «Арнест». Источник РБК сообщал, что российские активы Unilever с учетом дисконта оцениваются в 35—40 млрд руб.
Компания выпускает средства для уборки «Доместос», «Сиф», дезодоранты «Акс», «Рексона», шампуни «Чистая линия» «Дав», «Тимотей», «Тресемме», крем «Бархатные ручки», «Черный жемчуг» и проч.

Также это крупный производитель мороженого. «Арнест ЮниРусь» занимает 4-е место по продажам в натуральном выражении после собственных торговых марок, «Ренны» и «Айсберри», писал Milknews со ссылкой на NTech. По продажам в деньгах в 2025 г. ее бренды «Золотой стандарт» заняли 4-е место (с долей 4%) и 6-е место (3,4%) соответственно в рейтинге NTech-500. В портфеле компании есть также бренд основ для супа, готовых супов-пюре и приправ «Кнорр».

До 2022 г. российский Unilever производил на экспорт огромные объемы продукции, рассказывала в июне 2026 г. в интервью «Коммерсанту» гендиректор «Арнест ЮниРуси» Елена Тябутова. Но это не было экспортом в привычном понимании: продукцию сначала продавали глобальной Unilever, а она — в другие страны. После того как компания стала российской, она возобновила развитие экспорта и начала поставки «в страны, где ее хорошо помнят». Прежде всего это СНГ, включая Казахстан, Узбекистан, Армению. Там, по словам Тябутовой, до сих пор узнаваема косметика под марками «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», хотя прямых поставок не было несколько лет и продукция шла через дистрибуторов. Для мороженого основное направление внешних поставок — Белоруссия и другие страны СНГ, говорила топ-менеджер. Но экспорт его в дальнее зарубежье не рассматривался.

Более оправдан может быть экспорт косметики, чем бытовой химии, считает исполнительный директор ассоциации товаропроизводителей «Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии» Андрей Самойлов. До 2022 г. ее активно экспортировали в Европу, а потом поставки практически прекратились из-за санкций со стороны стран ЕС, напоминает он. Сейчас компаниям нужны новые рынки сбыта, поэтому многие начинают поставки в Китай, Индию, Иран, с которыми прежде работали заметно меньше, отмечает эксперт.

Есть примеры российских компаний, которые успешно вышли на китайский рынок. Производитель зубной пасты Splat работает в Китае более 10 лет, продукция продается на ключевых маркетплейсах и платформах social commerce (Tmall, JD, LRB, Douyin), а также в 4000 торговых точках по всей стране, сообщал Российский экспортный центр. А фиксирующий гель Brow Fix Gel российского бренда Pusy стал бестселлером. Поставляет косметику за рубеж и московская компания Elian.

Менеджеры двух компаний, работающих с «Арнест ЮниРусью» считают, что может быть интересным и экспорт мороженого. Центр «Агроэкспорт» при Минсельхозе называл Китай одним из перспективных рынков для российского мороженого. Предполагалось, что к 2025 г. поставки туда превысят $7 млн. В 2023 г. они утроились (до $2 млн), а в 2024 г. повысились еще на 40% (до $2,7 млн).
Но В 2025г. экспорт мороженого в Китай сократился на 8%, до $2,3 млн, а в I квартале 2026 г. упали сразу в 27 раз и составили всего $48 000.

Общий экспорт мороженого в январе — июле 2026 г. вырос на 17%, до $47 млн, писал Forbes со ссылкой на «Агроэкспорт». По закупкам лидирует Белоруссия, за ней идут Казахстан и Узбекистан. Руководитель центра Илья Ильюшин называл перспективным увеличение поставок в Китай, Саудовскую Аравию, ОАЭ.