Потребители стали чаще покупать золотые слитки в ювелирных магазинах

Российские потребители все чаще покупают золотые слитки в ювелирных сетях, пишет «Коммерсантъ». В Sunlight количество заказов на такие позиции за период с января по июль 2026 г. выросло втрое, рассказали изданию в сети. Средний чек в июле составил 74 тыс. руб., это в 2,4 раза больше, чем в предыдущем году.

Рост спроса на слитки фиксируют и в «UVI Золото», но конкретных данных не приводят. У банков продажи слитков в 2026 г. также росли, но не такими темпами. В Россельхозбанке сообщали, что по итогам первого полугодия 2026 г. реализация слитков увеличилась на 31% год к году.

Интерес покупателей к слиткам ритейлеры связывают с волатильностью мировых цен на золото. В начале 2026 г. котировки приблизились к рекордному уровню за всю историю наблюдений — отметке в $5 тыс. за унцию. Затем цена скорректировалась, а к лету вновь начала расти. К концу августа она превысила $4,6 тыс. за унцию на спот-рынке.

По словам управляющего директора департамента инвестиционно-страховых продуктов Газпромбанка Татьяны Берман, розничные клиенты стали лучше разбираться в механике получения прибыли от вложений в физическое золото и поэтому при снижении цен начинают покупать слитки активнее. CEO ювелирного бренда Sokolov Николай Поляков отмечает, что золотые слитки, которые продаются в ювелирных сетях и на маркетплейсах, скорее можно рассматривать как подарок или сувенир.

Из-за особенностей ценообразования и себестоимости производства ювелирные сети продают слитки с наценкой. В UVI пояснили, что цена в рознице зависит от веса слитка: по данным на август, в стограммовом средняя цена одного грамма металла будет стоить около 12,4 тыс. руб., а слиток весом один грамм обойдется примерно в 14 тыс. руб. По словам Берман, разница с предлагаемой банками ценой может превышать 20%.

Как отмечает Поляков, продать слиток банку или сдать его в ломбард можно с большим спредом — ниже учетной цены ЦБ (12,2 тыс. руб. на 25 августа). По его мнению, в условиях текущего роста стоимости металла инвестиции в слитки имеют смысл, но это выгодно лишь как вложение в долгую — от пяти лет. Поляков также указывает, что ажиотажный спрос на слитки был в 2022 г., когда отменили НДС на продажи физлицам. Позже, однако, потребители поняли, что обналичить слиток «не так-то просто и не всегда выгодно», добавляет он.

Для ювелирных сетей торговля слитками может быть дополнительным источником дохода на фоне снижения спроса на украшения. По данным «Чек индекса», в январе — июне 2026 г. число покупок ювелирных изделий снизилось год к году на 11%.