Китайский бренд одежды Baasploa запустил интернет-магазин в России

Китайский бренд спортивной одежды и обуви Baasploa открыл собственный интернет-магазин через 10 лет с лишним работы в России.

Бренд Baasploa был создан на базе китайской фабрики в 2010 г., до этого компания занималась пошивом обуви и одежды по контракту. В Россию пришла через маркетплейсы: в 2018 г. начались продажи на Wildberries, сказано на ее сайте. В 2024 г. стала открывать розничные магазины. Сейчас их девять, сказано на странице Baasploa в социальной сети VK.

В России онлайн-продажи и розницу Baasploa развивает ООО «Хэппи». В 2025 г. его выручка выросла в 2,8 раз, до 1,83 млрд руб., чистая прибыль составила 348 млн руб. против чистого убытка в 13 млн руб. годом ранее, по данным «СПАРК-Интерфакса».

Разработка полноценного интернет-магазина с оплатой, доставкой, организацией возвратов, программой лояльности и контроля остатков мог обойтись от 5 млн руб. до 10 млн руб., оценила основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко. Но общие вложения с учетом найма сотрудников, технической поддержкой, наполнением контентом и маркетингом, но без организации собственной логистики, могут составить от 20 млн руб. до 40 млн руб. Кроме того необходимо продвигать сайт, на старте такие инвестиции могут обойтись в 1—3 млн руб.

С одной стороны, запуск интернет-магазина — закономерный этап развития Baasploa в России, говорит Герасименко. Бренд сначала проверил спрос на маркетплейсах, затем быстро развернул офлайн-сеть, а теперь достраивает недостающий прямой канал продаж, пояснила она. «Собственный сайт даст Baasploa прямой доступ к клиентским данным, позволит развивать программу лояльности, управлять ценами и полнее раскрывать бренд, — продолжает эксперт. — Но могли также сказаться растущие расходы на продажу товаров на маркетплейсах: комиссии, затраты на логистику, хранение и рекламу».
Атаки беспилотников на склады Wildberries могли ускорить запуск Baasploa, но качественный интернет-магазин невозможно разработать и интегрировать за несколько недель, так что решение могло быть принято раньше, отмечает Герасименко.

Baasploa пытается получить независимость от маркетплейсов, которые повышали комиссии последние несколько лет и оказавшихся в зоне риска в связи с атаками дронов, считает создатель универмагов российских дизайнеров Slava Concept Александр Перемятов.

Но Baasploa вряд ли будет полностью уходить с маркетплейсов, считает Герасименко. Оптимальной будет модель, когда маркетплейсы дают массовый охват и первую покупку, а собственный сайт — полную коллекцию, эксклюзивные модели, лояльность и повторные продажи. «Если сайт будет только дублировать ассортимент маркетплейсов по тем же или более высоким ценам, значимого оборота он не принесет», — уверена эксперт.