Coca-Cola начала выпускать собственные песни

The Coca-Cola Company выпустит в 2023 г. альбом с треками 19 исполнителей, пишет Digiday. Таким образом компания хочет выйти за пределы обычных коллабораций и записывать собственную музыку. 

В 2022 г. производитель газированных напитков открыл собственную музыкальную платформу Coke Studio. Изначально Coke Studio появилась в Бразилии — в рамках проекта бразильские музыканты смешивали стили музыки. Инициатива понравилась директору по маркетингу пакистанского подразделения The Coca-Cola Company Надиму Замену — и в 2008 г. в Пакистане было запущено одноименное телешоу, в котором треки вместе исполняли начинающие и известные артисты. Шоу стало настолько успешным, что инициатива стала глобальной. Аналоги Coke Studio появились в Индии, Бангладеш и на Ближнем Востоке. 

Coca-Cola планирует развивать производство собственных треков. Если в прошлом году семь исполнителей записали одну песню, то в этом выйдет уже больше двух десятков оригинальных песен. Например, песню Be Who You Are для студии записал обладатель «Грэмми» Джон Батист вместе с NewJeans, JID, Camilo и Cat Burns. Среди артистов, с которыми студия выпустит треки в этом сезоне, — американская группа Imagine Dragons, британский певец Сэм Смит, колумбийский исполнитель Camilo и др.   

Треки выходят как на самой платформе Coke Studio, так и в Spotify. Также Coca-Cola Studio будет расширять партнерские отношения с музыкальными фестивалями и создавать «цифровые возможности для укрепления музыкальной связи бренда».

С помощью Coke Studio компания хочет перевернуть отношения музыки и брендов. Обычно маркетологи лицензируют песни артистов или включают их в рекламную кампанию. Теперь же бренды становятся частью культуры. «Мы смотрим на музыку не просто как на песню в рекламе. Мы считаем, что музыка — это двусторонний разговор. И мы стремимся создать музыкальную культуру с помощью нашего бренда», — сказал глава отдела маркетинга в области музыки и культуры Coca-Cola Джош Берк. 

По данным Vivvix, за I квартал 2023 г. Coca-Cola потратила на рекламу $128,2 млн. В прошлом году компания инвестировала в нее $645,4 млн, в 2021 г. — $602,4 млн. Сколько Coca-Cola вкладывает в музыкальное направление, Джош Берк раскрывать не стал.