Продажи одежды, обуви и аксессуаров на Ozon выросли почти в три раза за первое полугодие 2023 г.

Оборот от продаж категории fashion (одежда, обувь и аксессуары) на Ozon в первом полугодии 2023 г. вырос почти в три раза год к году, до 75 млрд руб. Об этом Shopper's сообщил представитель маркетплейса. Продажи почти достигли уровня всего 2022 г., когда оборот сегмента составил 82 млрд руб. Количество заказов в первом полугодии тоже утроилось — до 60 млн.

Весь российский fashion-рынок в 2022 г. сократился на 8,1%, до 1,7 трлн руб., по оценке генерального директора Fashion Consulting Group (FCG) Анны Лебсак-Клейманс. Таким образом, Ozon занимает 4,5% рынка. Для сравнения, оборот крупнейшего в России производителя одежды — Gloria Jeans в 2022 г. составил 70 млрд руб., по оценке «Infoline-аналитики».

В первом полугодии быстрее всего рос спрос на одежду для взрослых (составляет 41% продаж сегмента), обувь (14%), спортивную одежду и обувь (12%) и аксессуары (18%). Самыми популярными товарами стали платья и сарафаны, футболки, белье, джинсы, брюки и юбки, а также кроссовки и туфли. Помимо жителей Москвы и Санкт-Петербурга одежду и обувь активно заказывают жители Ростовской области, Краснодарского края, Свердловской, Самарской, Новосибирской и Нижегородской областей, а также Татарстана.

Доля одежды, обуви и аксессуаров в общем ассортименте маркетплейса выросла на 2 п. п. год к году, до 28%. Ассортимент за год вырос в 1,7 раза, до 69 млн товарных наименований.

Количество продавцов российской одежды, обуви и аксессуаров год к году выросло более чем в два раза, оборот отечественной продукции — в три раза. Этому способствовало закрытие офлайн-магазинов зарубежных ритейлеров: люди идут на маркетплейс в поисках аналогичной продукции, объяснила директор по развитию бизнеса Ozon в категории Fashion Илоанга Ершова (ее слова приведены в сообщении). По ее словам, на площадке есть большой интерес к локальным масс-маркет брендам, «потенциал здесь еще огромен».

В марте 2023 г. Ozon запустил витрину с одеждой российских брендов. На старте проекта там было примерно 100 марок, теперь — более 250. С момента запуска продажи брендов выросли на 73%, отмечается в сообщении. Также Ozon в 2022 г. начал продавать одежду ушедших из России зарубежных ритейлеров — Zara, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti и Oysho. Осенью 2022 г. Маркетплейс вывел на российский рынок одного из главных европейских конкурентов H&M — ирландского Primark. Площадка развивает и собственные марки одежды: в июле 2022 г. она запустила продажи одежды Hola, которую шьют по контракту в России, Китае, Узбекистане и Туркменистане.

«По итогам 2023 г. мы сохраняем цель утроить оборот в категории, а в среднесрочной перспективе — стать лидером среди онлайн-ритейлеров в категории fashion», — добавила Ершова. По ее словам, в некоторых подкатегориях — спортивной обуви, чемоданах и дорожным сумках Ozon стал лидером среди онлайн-магазинов.

В первом полугодии 2023 г. выручка Ozon выросла на 94%, до 675,6 млрд руб. Компания повысила прогноз роста оборота на 2023 г.: вместо 70% он составит 80-90%. В таком случае годовой оборот маркетплейса достигнет 1,58 трлн руб.