«Яндекс.Маркет» впервые вошел в топ-3 интернет-ритейлеров в России

«Яндекс.Маркет» занял по итогам 2022 г. 3-е место в рейтинге «Топ-100 крупнейших интернет-магазинов», который ежегодно составляет Data Insight. Годом раньше «Яндекс.Маркет» был на 6-м месте. Продажи маркетплейса выросли на 93% до 236,4 млрд руб., количество заказов на 65% до 49 млн.

Лидеры рейтинга — прежние: Wildberries с продажами 1,6 трлн руб. (+100% к 2021 г.) и 1,5 млрд заказов (+94%), и Ozon с 785 млрд руб. (+83%) и 446,1 млн заказов (+106%).

«Яндекс.Маркет» сместил на ступеньку вниз трех продавцов электроники и бытовой техники — DNS, Citilink и «М.Видео» (3-е, 4-е и 5-е места в 2021 г.), которые до этого на протяжении пяти лет всегда входили в первую пятерку рейтинга. При этом в прошлом году продажи выросли только у DNS — на 11% до 205 млрд руб. У Citilink и «М.Видео» онлайн-продажи упали на 10% до 147 млрд руб. и на 18% до 109 млрд руб. соответственно.

«Третье место «Яндекс.Маркета» — это результат сложения общерыночных трендов и силы конкретного игрока», — сказал Shopper’s представитель Data Insight. Он отметил, что большие маркетплейсы растут быстрее рынка в целом, «это улучшает их позиции в рейтинге и увеличивает отрыв от категорийных интернет-магазинов».

Представитель «Яндекс.Маркета» объясняет рост маркетплейса расширением сети партнеров: почти 80% продаж приходится на сторонних продавцов — и чем их больше, тем «эффективнее работает бизнес». Всего на конец I квартала 2023 г. с площадкой работали 81 000 продавцов.

В прошлом году компания стала продавать товары параллельного импорта, в том числе вещи люксовых брендов, которые прекратили поставки в Россию (Baldinini, Liu Jo, Bikkembergs, Principe Di Bologna). Маркетплейс запустил и продажу подержанных вещей люкса (Louis Vuitton, Saint Laurent, Dior, Prada, Gucci).

Также «Яндекс.Маркет» выкупил 20 млн товаров у ушедшей с российского рынка Ikea. Всего на конец января 2023 г. на площадке было выставлено 47 млн товаров, сообщил представитель маркетплейса.

По словам представителя компании, на начало июня у «Яндекс.Маркета» насчитывалось почти 13 000 пунктов выдачи заказов. В 2023 г. их количество должно составить 20 000, обещал директор бизнес-группы ridetech и e-com «Яндекса» Даниил Шулейко. В начале года компания впервые начала открывать свои ПВЗ в небольших городах с населением до 50 000 человек. 

Представитель Data Insight не исключает, что позиции интернет-магазинов электроники в топ-100 будут ослабевать и дальше. По его словам, в сегменте бытовой техники и электроники «уже практически не осталось потенциала роста онлайн-продаж за счет перетока из оффлайна», так как доля онлайн-покупок в этой категории итак выше, чем в любых других. Он предполагает, что ближайшие годы в первой шестерке, например, могут оказаться и продавцы, специализирующиеся на других товарных категориях — учитывая «высокий потенциал роста онлайн-продаж продуктов питания, лекарств и аптечных товаров, товаров для дома и ремонта».