«Магнит» и Aggregion разработали сервис для работы c обезличенными данными

Розничная сеть «Магнит» и Aggregion разработали сервис «Магнит Datalab». Он позволяет партнерам ритейлера сегментировать клиентскую базу из 68 млн держателей карт лояльности под свои потребности, сообщила компания. Сервис дополнил DMP-платформу розничной сети, которая работает с 2020 г.

Платформа была создана в партнерстве с Aggregion и стала одной из востребованных на рекламном рынке. По оценкам экспертов отрасли, в DMP реализовано более 5 000 кампаний — примерно каждая десятая от всех, которые проводят FMCG-поставщики в «Магните». 

«Магнит Datalab» поможет детально замерять эффективность коммуникаций в разрезе целевых сегментов и делать клиентские инсайты. Активировать аудитории можно на рекламных платформах, которые подключены к «Магнит DMP», на цифровых экранах в магазинах, радио для покупателей, сайтах, в мобильных приложениях. 

Сервис стал ответом на запрос рынка: наиболее ценные данные для маркетинговой коммуникации поставщиков с клиентами находятся на стороне ритейлеров. Запуск «Магнит Datalab» отвечает тренду развития retail media, мировой рынок которых BCG оценивает в $100 млрд.

Благодаря инструменту маркетологи смогут лучше понимать клиентов и их потребности, добиться больших результатов при решении профильных задач, а покупателям получат действительно ценные и выгодные предложения, сказала менеджер по развитию бизнеса направления Data & Insights розничной сети «Магнит» Анастасия Кирилова.

Клиентами сервиса могут стать не только поставщики «Магнита», но и другие партнеры. Ритейлер уже начал пилоты с несколькими крупнейшими российскими банками. 

«Магнит» начал продавать рекламу в июле 2022 г. Рекламодателям доступно 5600 цифровых экранов в 1300 торговых точках и радио, которое работает в 600 магазинах. 

К январю 2023 г. продажи рекламы на медиаплощадках «Магнита» превысили 1 млрд руб. Основными рекламодателями ритейлера стали банки, телеком-операторы и онлайн-кинотеатры. В числе клиентов, например, «Билайн» и «Газпром медиа».