«Магнит» начал продавать рекламу сторонним рекламодателям

«Магнит» начал продавать рекламу на своих площадках сторонним рекламодателям, сообщил представитель ритейлера. До этого «Магнит» использовал рекламный инвентарь только для продвижения товаров поставщиков и для собственных нужд.

Охват каналов «Магнита» превышает 60 млн человек, по данным ритейлера. Рекламодателям будут доступны цифровое оборудование в магазинах (5600 цифровых экранов в 1300 торговых точках), радио для покупателей, которое работает в 600 магазинах сети. «Магнит» запустит и новые рекламные форматы: в мобильных приложениях и на сайте. Их ежемесячная аудитория превышает 10 млн человек. Также у «Магнита» выходит печатный журнал «Мой Магнит» (аудитория 7 млн человек), есть сайт «Гастроном» (10 млн человек).

Отечественный рекламный рынок сильно изменился за последние полгода, говорит директор по маркетингу «Магнита» Павел Локшин: «Ограничения в работе крупнейших традиционных цифровых площадок создали дефицит рекламного инвентаря на рынке». В марте приостановила продажу рекламы для российских компаний Google в поиске и на видеосервисе Youtube. Сервисы Meta Platforms (признана экстремистской организацией и запрещена в России) также ограничены для рекламы после того, как Facebook и Instagram были заблокированы по решению российского суда.

Мировой ритейл давно уже превратился в медиа площадки, напоминает «Магнит». Рекламная выручка Amazon в прошлом году выросла на 30%, до $31 млрд, это более 7% общих доходов компании. Крупные ритейлеры Walmart, Target и Kroger также начали развивать рекламное направление несколько лет назад.

Российские онлайн-ритейлеры также в последнее время начали продавать рекламу сторонним рекламодателям. В апреле об этом объявил Ozon. В прошлом году доходы Ozon от размещения рекламы выросли в 2,3 раза до 9,3 млрд руб., это 5% выручки компании. В июне о таких планах объявил «Сбермаркет». Такое продвижение сейчас актуально, «когда сокращаются маркетинговые каналы — уходят значимые игроки, на которые приходилась большая доля рекламного инвентаря», объясняла директор рекламной платформы сервиса Людмила Марлье.