Производитель сиропов «Вкусная жизнь» претендует на бренд Aperol

Производитель сиропов «Вкусная жизнь» обратился в суд с требованием снять защиту с товарных знаков Aperol и Aperol Spritz, которые принадлежат итальянской компании Davide Campari — Milano (DCM), пишут «Ведомости». Первое заседание в суде по интеллектуальным правам пройдет 19 июня. 

«Вкусная жизнь» просит прекратить охрану товарных знаков Aperol и Aperol Spritz по классу «сиропы и другие препараты для приготовления напитков». По мнению «Вкусной жизни», спорные бренды не использовались владельцем в течение трех лет именно по классу сиропов, рассказали в Роспатенте, который выступает третьей стороной в деле. 

В марте 2022 г. DCM прекратила инвестировать в рекламу и продвижение своих напитков в России, но об уходе с рынка компания не заявляла. В отчете компании за 2021 г. говорилось, что Россия входит в топ-5 потребителей Aperol. Общая выручка от продаж всех напитков в стране составляла 60 млн евро. В отчете за 2022 г. финансовые показатели по России не раскрываются. За прошлый год в России было продано 133 000 дал Aperol, рассказал имеющий доступ к мониторингу продаж источник «Ведомостей». 

Кроме Aperol итальянская компания выпускает Campari, ликер Grand Marnier, вермуты Cinzano, игристое вино Mondoro. По итогам 2022 г. выручка компании выросла на 24,2% до 2,6 млрд евро, чистая прибыль составила 387,8 млн евро (+26%). На Aperol в выручке приходится 21,6%.  

«Вкусная жизнь» выпускает сиропы под брендом Barline для алкогольных и безалкогольных коктейлей, топпинги и наполнители для десертов, а также аксессуары для баров. Выручка компании в 2022 г. выросла на 50,6% до 386,7 млн руб. Чистая прибыль упала почти в 2 раза до 5,9 млн руб. По данным ЕГРЮЛ, владельцем компании числится бизнесмен Хаваж Духаев.

Правообладатель производит под этими брендами аперитивы, следовательно, если DCM не сможет доказать, что она делает и продает сиропы, то рискует потерять права на знаки в этой категории, считает юрист Nevsky IP Law Руслан Гафуров. Однако DCM может настоять, что сиропы и аперитивы — это однородные товары, добавил он. 

Российские компании сейчас активно пытаются заполучить товарные знаки иностранных компаний, которые объявили об уходе или сокращении активности, говорит владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Например, «Фудвэй» пытается снять защиту с бренда Dr.Pepper, принадлежащего корпорации Coca-Cola. Калужский завод «Кристалл» недавно потребовал досрочно прекратить правовую охрану товарных знаков «Пираты Карибского моря» и Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest, поскольку компания Disney их не использует.  

Если российская компания получит права на бренд Aperol, это может ввести потребителей в заблуждение, говорит исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Покупатель решит, что производитель напитка расширил линейку товаров, и сделает выбор в его пользу. Станислав Кауфман считает, что правильнее выглядят решения заменить ушедшие бренды российскими. Такая стратегия цивилизованнее, профессиональнее и долгосрочнее, добавил эксперт.